本著作提出電視媒體與利益相關方關系生產、維系、構建的重要性，基于社會嵌入理論構建傳播關系，重點研究電視與用戶、競爭者、政府三重基礎關系，并分別確認情感、利益、責任三種核心價值要素，與之對應建立情感共鳴、利益共生、協(xié)同治理三種關系，進而形成嵌入式關系結構，建立電視與社會力量、外部環(huán)境的良好關系及嵌入機制。電視傳媒如何轉型？可能一時沒有圓滿的答案，本文試圖通過關注本體理論和基礎研究，通過社會嵌入視域下的傳播關系構建為電視轉型發(fā)展提供一些借鑒意義。