本書以農產品品牌為基底，以品牌建設為導向，對農產品品牌建設展開詳細論述，綜合介紹了農產品品牌建設的概念、特性及分類、發(fā)展現(xiàn)狀、意義等，試圖厘清農產品與農產品品牌建設的關系，包括農業(yè)標準化、農產品質量安全、“三品一標”、農產品加工與農產品品牌建設的關系，引導讀者深入了解農產品品牌建設流程。詳細介紹了農產品品牌建設策略，深入分析了農產品品牌的傳播。重點介紹了浙江省農產品品牌建設創(chuàng)新實踐，為農產品品牌建設的未來發(fā)展給出建設性指導意見。