本教材共分為九個教學項目，具體內容包括：認知消費者行為，消費者的心理活動過程，消費者需要和動機，消費者的個性、自我概念和生活方式，消費者購買快策，消費者群體的心理行為，社會環(huán)境與消費行為，文化、經濟環(huán)境與消費者行為，營銷組合與消費行為的關系，廣告與營銷，以及消費者購后行為。