"本書(shū)由五篇十六章構(gòu)成，涵蓋營(yíng)銷管理的所有核心主題。本書(shū)具有四大特色：（1）本書(shū)以營(yíng)銷學(xué)科近百年積累的成果為根本，立足于中國(guó)實(shí)踐，吸收國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷研究的**成果，突出市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)增長(zhǎng)引擎和變革引擎的雙重作用；（2）本書(shū)更加注重中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果和中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐的挖掘和總結(jié)，更加強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷倫理在營(yíng)銷人才培養(yǎng)以及營(yíng)銷策略制定中的重要作用；（3）本書(shū)緊密關(guān)注當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)智營(yíng)銷的新發(fā)展與新實(shí)踐，每個(gè)章節(jié)都融入了數(shù)字化營(yíng)銷元素，在多個(gè)章節(jié)中還體現(xiàn)出數(shù)字化營(yíng)銷的前沿思想、**實(shí)踐和未來(lái)趨勢(shì)；（4）本書(shū)通過(guò)形式多樣的特色欄目來(lái)反映營(yíng)銷學(xué)科的**進(jìn)展以及提供豐富多樣的營(yíng)銷**實(shí)踐案例。
本書(shū)也特別強(qiáng)調(diào)全方位、多層次的教輔資料體系。教材將提供完備的教學(xué)大綱、知識(shí)點(diǎn)體系、PPT講義、開(kāi)篇案例和章尾**實(shí)踐案例點(diǎn)評(píng)、每章測(cè)驗(yàn)題、課程習(xí)題集等教輔材料，旨在幫助教師方便快速地適應(yīng)本書(shū)體系并有效開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)。
本書(shū)適用于工商管理碩士（MBA/EMBA）學(xué)員、相關(guān)管理專業(yè)碩士生及高年級(jí)本科生作為教材使用，同時(shí)也適用于企業(yè)培訓(xùn)以及從事企業(yè)管理實(shí)踐工作的相關(guān)人士學(xué)習(xí)使用。
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