本書(shū)旨在幫助大家理解媒介變革后新的營(yíng)銷(xiāo)方式，掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新語(yǔ)法，把營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)爆款內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。涵蓋了媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)、能賣(mài)貨的短視頻底層邏輯、短視頻爆量法則、短視頻爆款內(nèi)容方法，以及新媒介下的電商打法等內(nèi)容。
第 1 章
媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)
1.1 新媒介的更迭使用戶擁有了屏幕選擇權(quán) _003
1.2 流量時(shí)代的內(nèi)容困境——四大窘境 _006
1.3 傳統(tǒng)內(nèi)容架構(gòu)失靈，被爆款驗(yàn)證的新架構(gòu)出現(xiàn) _016
1.4 媒介語(yǔ)法的迭代，掌握短視頻爆量的語(yǔ)法 _022
第２章
能賣(mài)貨的短視頻底層邏輯
2.1 在競(jìng)價(jià)時(shí)代，用競(jìng)價(jià)思維做內(nèi)容 _031
2.2 用競(jìng)價(jià)思維優(yōu)化指標(biāo)，提升爆量率 _035
2.3 賣(mài)貨廣告內(nèi)容有效的關(guān)鍵：找準(zhǔn)信息位 _038
2.4 尋找信息位的方法，做爆量“收割機(jī)”_046
2.5 因選對(duì)信息位而爆量的案例解析 _053
2.6 種草文案爆量方法論：文案創(chuàng)作“內(nèi)容金字塔”_058
2.7 糾正錯(cuò)誤，不要在錯(cuò)誤的方向上狂奔 _072
第 3 章
短視頻爆量法則
3.1 爆量法則一：內(nèi)容策略先行 _081
3.2 爆量法則二：形式大于內(nèi)容 _094
3.3 爆量法則三：提供情緒價(jià)值 _111
3.4 爆量法則四：賣(mài)點(diǎn)可視化表達(dá) _118
3.5 爆量法則五：劃到可復(fù)制的模板 _122
第 4 章
打造爆款短視頻的方法
4.1 爆款短視頻的重要特征：具有廣域傳播屬性 _135
4.2 好選題是創(chuàng)作爆款短視頻的前提 _141
4.3 好標(biāo)題的七個(gè)模板 _142
4.4 可復(fù)制的爆款內(nèi)容架構(gòu) _146
4.5 短視頻創(chuàng)作依舊是內(nèi)容為王 _152
4.6 理解內(nèi)容套路，少走彎路、少踩坑 _155
第 5 章
新媒介下的電商打法
5.1 不要忽視平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值洼地 _163
5.2 新電商生意模式?jīng)Q定新生態(tài)的新打法 _172
5.3 請(qǐng)停止無(wú)效種草，停下來(lái)好好思考 _184
5.4 變革效果廣告，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同 _192
5.5 破除競(jìng)價(jià)內(nèi)卷的五個(gè)思路 _196
5.6 悄悄向淘寶宣戰(zhàn)，抖音電商迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn) _202
5.7 建立“內(nèi)容工廠”，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率 _208
5.8 遵守抖音平臺(tái)規(guī)則，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值 _211
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