本書內(nèi)容上分為四大學習情境，十大學習項目，主要內(nèi)容為：認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、市場調(diào)查與預測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略決策、價格策略決策、分銷渠道決策等。