本書共分上下兩編：對消費者行為有深刻影響的社會心理學理論介紹；理論在研究中的運用。主要內容包括：解釋水平理論；調節(jié)聚焦理論；恐懼管理理論；感知控制雙過程模型；生命史理論；心理抗拒理論等。