本書(shū)是“中國(guó)傳媒大學(xué)青年學(xué)者譯叢”中的一本，匯集了世界范圍內(nèi)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主要研究人員，對(duì)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)方面的話(huà)題進(jìn)行總結(jié)說(shuō)明。這些話(huà)題包括：有關(guān)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的理論爭(zhēng)論、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的策劃、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)研究的角色與技巧、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)面臨的倫理問(wèn)題、上行社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與社會(huì)轉(zhuǎn)變、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐案例。本書(shū)名為“手冊(cè)”，本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)最新進(jìn)展的體系總結(jié)。