本書分為七章，先導(dǎo)入創(chuàng)意相關(guān)的概念、理論和新的實(shí)踐場景，再從創(chuàng)意背后的底層邏輯分別對廣告、商業(yè)品牌營銷、新聞、公共關(guān)系、國家與城市形象、公益項目的創(chuàng)意傳播經(jīng)典案例進(jìn)行梳理與分析。