本書(shū)專門(mén)針對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行編寫(xiě)。首先結(jié)合旅游業(yè)實(shí)際情況回顧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)若干重要的基礎(chǔ)理論，包括旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)、旅游網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為以及旅游網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，在回顧了有關(guān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，選擇了時(shí)下較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行介紹，包括網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和郵件營(yíng)銷(xiāo)。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行介紹時(shí)，緊貼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，理論聯(lián)系實(shí)際，同時(shí)安排了眾多操作性強(qiáng)、切實(shí)可行的操作活動(dòng)，鍛煉學(xué)生利用現(xiàn)有工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的能力，建立起對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知。