前言

隨著短視頻的快速發(fā)展，在新媒體領域掀起了短視頻創(chuàng)作的熱潮，各大平臺也都通過不同的方式扶持和鼓勵創(chuàng)作者，并積極探索短視頻商業(yè)價值的實現(xiàn)模式。

現(xiàn)如今，短視頻已成為大多數網民休閑娛樂和創(chuàng)業(yè)的工具。短視頻之所以會如此受網民歡迎，主要原因在于其內容的表現(xiàn)形式，短視頻時長短、趣味性高、創(chuàng)作門檻較低，符合人們碎片化閱讀的習慣。但并不是所有短視頻都能贏得網民的青睞，短視頻是以“內容為王”的行業(yè)，優(yōu)質內容是短視頻成功的

關鍵。

如何創(chuàng)作優(yōu)質視頻內容成為短視頻運營的一大難題，在當今競爭日益激烈的環(huán)境下，接踵而來的問題還有如何利用短視頻精準營銷，進行數據化運營。為了幫助想要進入短視頻領域的創(chuàng)作者應對以上問題，我們編寫了本書。

主要內容

本書共7章，主要從短視頻的內容策劃和拍攝發(fā)布、短視頻運營與粉絲維護以及短視頻數據運營三個方面來安排內容，具體內容如下。

第一部分 內容策劃、拍攝與發(fā)布

該部分為本書第1~3章，主要講解如何策劃短視頻營銷內容、拍攝與剪輯制作出優(yōu)質短視頻的方法以及做好視頻的發(fā)布與投放等。通過本部分的學習，可以了解優(yōu)質短視頻的特點、制作過程以及提高視頻點擊量的方法。

第二部分 營銷與粉絲維護

該部分包括本書的第4~5章，主要內容包括短視頻內容審核規(guī)則、如何提高視頻上推薦的機會、短視頻站內推廣工具、賬號引流吸引粉絲方法、粉絲管理與維護等。通過本部分的學習，可以了解短視頻引流和粉絲維護相關知識。

第三部分 數據化運營精講

該部分包括本書的第6~7章，主要內容包含短視頻數據化運營以及借助Excel處理和分析短視頻數據等。本部分從數據化運營的角度出發(fā)，介紹了如何分析短視頻的相關數據以及如何利用數據分析的結果來指導運營。

內容特點

內容實用

從短視頻營銷和數據化運營兩方面出發(fā)，詳細講解了短視頻內容創(chuàng)作和運營相關知識，實用性強。

操作性強

全書側重實例操作和案例分析講解，旨在幫助讀者真正學到有用的運營策略和數據分析方法。

上手容易

內容通俗易懂，對于偏理論的知識，采用圖示化的講解方式，以幫助讀者更快上手實操。

讀者對象

本書適用于新手短視頻創(chuàng)作者、短視頻運營人員以及需要利用短視頻做營銷推廣的企業(yè)、商家和自媒體：也適合有一定短視頻創(chuàng)作和運營經驗的新媒體從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者學習和借鑒。

編 者

2023年8月