本書首先對金融產品以及金融產品營銷的概念、特征與營銷環(huán)境進行了分析；然后，對銀行產品、保險產品、基金產品的營銷模式和營銷策略進行了分析和探索；最后，結合海內外信托產品的發(fā)展現(xiàn)狀，對信托產品的市場定位、營銷組合要素等進行了營銷策略的分析。
金融產品創(chuàng)新浪潮推動了世界經濟的發(fā)展，科技金融在中國是一個新的金融業(yè)態(tài)，推動了我國金融的巨大進步，發(fā)生了革命性的變化。作者根據(jù)近年來金融產品的創(chuàng)新變化以及營銷手段的不斷多樣化，對金融產品的營銷模式和營銷手段進行補充和修訂，突出科技在金融產品創(chuàng)新以及營銷領域中的作用。