前言影視廣告是一種覆蓋面廣、節(jié)奏快的信息傳播方式，得到廣泛應用，如企業(yè)宣傳、新品推廣、新品促銷等，具有十分明顯的宣傳效果，同時也具備廣泛的社會接受度。影視現(xiàn)在已經(jīng)作為人們日常生活中重要的組成部分，廣告也是影視作品中必不可少的一部分，盡管影視廣告的播出時間短，受到一定限制，但是其宣傳力度大，傳播速度快，傳播效果好。影視廣告是利用電影電視媒介向消費者傳遞商品或服務信息，并促使消費者快速消費的宣傳活動。在當今社會，電視、手機等影視傳播設備已成為每個家庭的生活必需品，覆蓋面廣泛。廣告視頻集聲音、圖像、語言、文字、實物于一體，畫面生動形象，表現(xiàn)內容豐富多彩，具有很強的藝術感染力，能給觀眾留下深刻的印象，由于視頻媒介具備這些優(yōu)點，因而影視廣告更受消費者青睞。影視廣告是當今社會發(fā)展速度*快的廣告形式，也是當今社會*具影響力且促銷效果*好的廣告形式。目前，我國有3000多家廣播電視播出機構、6000多家影視制作公司，以及近萬家新媒體網(wǎng)絡公司。而且，在未來幾年內，新型數(shù)字影視制作行業(yè)所需要的影視人才數(shù)量將超過60萬人，尤其在高層次編導、策劃、制作等方面存在較大的人才缺口。影視廣告行業(yè)正在悄然崛起，未來的發(fā)展狀況十分樂觀。習近平總書記在二十大會議報告中指出，全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復興的精神力量�？倳�記強調，我們要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的根本制度，堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會主義核心價值觀為引領，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。影視廣告制作應圍繞繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強中華文明傳播力、影響力，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。本書第二版的編寫將思想和行動統(tǒng)一到黨的二十大精神上來，按照推進文化自信自強的新部署新要求，團結引領影視廣告工作者、青年學生創(chuàng)作出更多體現(xiàn)偉大時代精神、反映當代中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念、符合世界進步潮流的影視廣告作品，努力推進影視廣告事業(yè)繁榮發(fā)展。本書在編寫中，將影視廣告制作的起源與發(fā)展進行了回顧與分析，將我國影視廣告制作的萌芽期、發(fā)展期、挫折期、鼎盛期的發(fā)展狀況進行了分析，對目前影視廣告所處的市場行情進行細致講解，幫助后期從事本行業(yè)的讀者做好心理準備。此外，本書還全面講述了影視廣告在制作中的設計技巧，通過系統(tǒng)化學習，幫助讀者了解影視廣告制作方法。本書由王宇、伍毅志、余輝天擔任主編，由廣東嶺南職業(yè)技術學院李鑫擔任副主編，本書由王宇編寫第一章、第二章，伍毅志編寫第三章，余輝天編寫第四章，李鑫編寫第五至七章。全書在編寫的過程中，以大量優(yōu)秀影視廣告設計作品為例，十分細致地講解了影視廣告在制作過程中的要點，對設計原則，設計方法進行了詳細描述，將理論化知識以深入淺出的方式進行表述，讓讀者對每個知識點的記憶更加深刻，同時，系統(tǒng)地編寫形式并不能全面揭示影視廣告制作詳情，本書*后一章以案例式教學的形式，結合生活中的影視廣告，對優(yōu)秀影視廣告作品進行分析，提煉出設計要素，讓讀者將所學知識與生活實際相關聯(lián)，從而設計出更多優(yōu)秀作品。 編者