第1章　人人都該懂的經濟學十大原理

——哈佛教授曼昆的入門課

選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍 /002

機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子 /003

邊際：理性的人考慮邊際量 /005

激勵：人們會對激勵做出反應 /007

比較優(yōu)勢：貿易使每個人狀況更好 /009

看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法 /012

政府干預：政府有時可以改善市場結果 /014

生產率：一國的生活水平取決于其生產的能力 /016

通貨膨脹：當政府發(fā)行過多貨幣時物價上漲 /018

菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 /020

第2章　經濟學與我們生活的時代

——經濟世界的10個關鍵術語

經濟學前提：經濟人假設 /022

商品：有什么物品不能買賣 /024

貨幣：狗牙也可以買東西 /025

成本：有收獲就有放棄 /027

價值和價格：薪水的浮動 /028

效用：朝三暮四的妙用 /030

信用：商業(yè)活動運行的基礎 /032

銀行：貨幣流通的中轉站 /034

生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu) /035

第3章　學會從經濟指標中洞察經濟大勢

——讀懂經濟數據要學的經濟學

CPI：跑不過劉翔，要跑過CPI /038

綠色GDP：為什么GDP會受質疑 /040

基尼系數：為什么不能過高 /042

恩格爾系數：測測你的富裕程度 /046

消費者信心指數：從亞市早盤說起 /048

生活成本指數：選擇適合自己的城市 /051

負擔系數：如何化解年輕人的負擔 /053

國內生產總值：真正屬于自己的價值 /055

道·瓊斯指數：經濟的晴雨表 /057

“巨無霸”指數：購買力平價理論 /058

口紅指標：最直觀的經濟指標 /061

第4章　如何做最聰明的消費者

——你要懂一點消費經濟學

消費者選擇理論：人們如何選擇商品 /064

預算約束：購買力對消費行為的影響 /065

非理性因素：人們的消費總是理性的嗎 /066

價格歧視：同物不同價的原因 /068

替代效應：豬肉漲價了就多吃牛肉 /070

經濟學教你做出理性選擇 /072

優(yōu)惠券，“受惠”的是商家 /074

信息不對稱，買的沒有賣的精 /076

引導消費，別讓商家占了你便宜 /077

差別定價，上品折扣的實惠典禮 /079

免費午餐，酒吧里的花生米 /081

了解團購，網聚人的力量 /083

“一次性”交易，肥了商家 /085

第5章　我們并非總是在理性思考

——你一定要知道的行為經濟學

博弈論：假如人生是一場游戲 /087

釣愚：操縱與欺騙的經濟學 /090

稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 /092

心理賬戶：賭徒永遠口袋空空 /093

前景理論：看上去很美未必就很美 /095

錨定效應：投資市場上你為何重復犯錯 /096

沉沒成本：潑出去的水難以收回 /099

吉芬現象：商品定價越高，人們越愿購買 /101

棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難 /103

節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會越貧窮 /105

第6章　市場經濟是如何運行的

——供給、需求與經濟周期

市場：無所不在的經濟秩序 /110

市場機制：市場運行的承重軸 /111

市場失靈：市場不是萬能的 /113

公共產品：共同消費，共同享用 /114

供給與需求：經濟學的心臟 /116

均衡價格：“看不見的手”的作用 /118

蛛網理論：地瓜農夫的智慧 /120

經濟周期：“經濟大氣候”的變化 /122

企業(yè)精神：企業(yè)的精神風貌 /124

第7章　職場人需要知道的薪酬經濟學

——你一定要知道的生產要素經濟學

生產要素市場：決定工作報酬的市場 /126

勞動的需求：企業(yè)怎樣決定雇用人數 /128

需求變化：為何企業(yè)會突然增員 /129

工資差異：關于勞動市場的均衡 /130

廠商理論：微觀經濟學的重要組成 /132

生產費用論：商品的價值取決于生產費用 /133

不可替代性，幫你拿到高工資 /134

不輕易辭職，不輕易換行業(yè) /136

內卷化效應，警惕職場原地踏步 /138

有效需求，工作不一定專業(yè)對口 /140

分解成功因素，快速把握職場 /142

增加投入，縮小工資差異 /144

第8章　如何成功辦企業(yè)

——你一定要懂的廠商經濟學

生產成本：為何有的生產不劃算 /148

邊際產量遞減規(guī)律：投入和產量的關系 /149

成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 /151

短期成本和長期成本：企業(yè)“翻身”時間 /152

薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 /154

范圍經濟：范圍與效益的聯(lián)動效應 /156

規(guī)模經濟：企業(yè)做強的理論支持 /157

多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經營的“全面開花” /159

虛擬公司：看不見的“影子公司” /161

生產外包：將生產包給別人去做 /162

股權激勵：用明天的錢激勵今天的員工 /164

貼牌生產：掛上別人的牌子生產產品 /165

企業(yè)兼并：大魚吃小魚 /166

資本經營：以資本導向為中心經營 /168

國際投資的機會與風險：一把雙刃劍 /169

跨國公司：國際生產和經營的“龍頭” /171

全球營銷：營銷從國內走向全球 /173

互聯(lián)網+：互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)姻 /175

物聯(lián)網：物物相連的互聯(lián)網 /177

人工智能時代：人機共生的經濟新生態(tài) /178

工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 /180

第9章　完全競爭市場是最理想的市場嗎

——你一定要懂的市場結構經濟學

完全競爭：不受干擾的市場機制 /182

壟斷：沒有選擇的可能性 /184

壟斷資本主義：壟斷說了算 /186

市場類型：在完全競爭和壟斷之間 /187

寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起 /189

經濟自由主義：提倡市場機制 /190

壟斷優(yōu)勢理論：對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn) /192

企業(yè)混改：中國特色的管理創(chuàng)新 /194

中小企業(yè)：市場經濟的主力軍 /196

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新：中國經濟發(fā)展的雙引擎 /197

淡馬錫：全球最成功的巨無霸國企 /199

第10章　影響我們生活與財富的宏觀調控

——你一定要懂的宏觀經濟學

凱恩斯主義——宏觀經濟學的問世 /202

政府的守夜人角色：管得少還要管得好 /204

政府行為的邊界：政府和市場如何分工 /205

本位幣和輔幣：何謂真正的錢 /206

貨幣發(fā)行：印得太多必然會貶值 /208

通貨膨脹：錢不值錢的背后 /211

通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度 /214

非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的 /215

貨幣政策：調控經濟的杠桿 /217

凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破后 /221

不良需求：經濟離不開宏觀調控 /223

經濟刺激政策：信心比黃金更重要 /226

經濟刺激組合拳：財政貨幣政策 /228

市場監(jiān)管：法律不能成為擺設 /230

財政赤字：事關納稅人的權益 /232

產權保護：威廉一世與磨坊 /234

財政政策：調節(jié)總需求的杠桿 /237

拉弗曲線：畫在餐桌上的拋物線 /239

大數據：信息產業(yè)高速增長的新引擎 /240

網絡經濟：誰火了阿里巴巴 /242

共享經濟：人人分享，人人獲益 /244

人口紅利：經濟增長的一個有利條件 /245

銀發(fā)經濟：一個龐大的“銀發(fā)市場” /247

中等收入陷阱：國民收入的“天花板” /249

三駕馬車：拉動GDP增長的火車頭 /251

供給側結構性改革：釋放新需求，創(chuàng)造新供給 /252

“一帶一路”：全球繁榮的經濟合作之路 /254

第11章　貨幣貶值和升值意味著什么

——你一定要懂的國際貿易經濟學

人民幣升值：到底是好事還是壞事 /257

對外貿易：全球化與反全球化的背后 /259

出口與進口的關系：貿易順差與逆差 /262

貿易補貼：進出口貿易的津貼 /263

商品傾銷：以低價格占領市場 /265

WTO：世界貿易組織的功能與挑戰(zhàn) /267

熱錢：投機性短期資本 /269

貿易保護主義：國內貿易的保護傘 /271

國家貿易戰(zhàn)：商品的傾銷與反傾銷 /272

FDI：跨越國境的投資 /275

國際產業(yè)分工：國與國之間的分工 /276

產業(yè)空心化：肥水注入“外國田” /278

自由港與自貿區(qū)：國際貿易的“特區(qū)” /279

國際逃稅和避稅：鉆外國稅法的空子 /280

世界避稅天堂：納稅人的“世外桃源” /282

第12章　泡沫經濟時代如何保護財富

——股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛

虛擬經濟：摸不著但看得見 /283

股票市場：漲漲跌跌的誘惑 /286

股票市場價格：經濟動向的晴雨表 /288

股市周期：熊市與牛市的輪回　聰明的投機客 /289

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗 /290

美林時鐘：經濟周期中的投資羅盤 /293

經濟危機：是危還是機 /295

次貸危機：金融世界“大地震” /297

黑天鵝：從天而降的“黑客” /299

灰犀牛：風險遠在天邊近在眼前 /301