本書首先從整體上對我國跨國企業(yè)在海外市場上的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概述和分析，包括我國企業(yè)對外投資的趨勢、在海外市場上的經(jīng)營現(xiàn)狀、面臨的主要風(fēng)險以及我國企業(yè)走出去的主要動機(jī)。通過對現(xiàn)狀的分析能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國的很多跨國企業(yè)由于無法應(yīng)對東道國市場上出現(xiàn)的各種風(fēng)險，導(dǎo)致跨國企業(yè)處于持續(xù)性虧損的邊緣。為了能夠扭轉(zhuǎn)這一局面，本書基于國際化階段理論和制度理論，在分析和整理那些已經(jīng)在某些海外市場上獲得成功的跨國企業(yè)案例的基礎(chǔ)上，提出了跨國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略四部曲模型，并以TCL在越南和Haier在泰國的成功海外發(fā)展為例，進(jìn)行了案例分析。 本書重在解決跨國企業(yè)如何在東道國市場上實(shí)現(xiàn)走進(jìn)去以及走出去，探討跨國企業(yè)如何在東道國市場上順利存活下來，并進(jìn)一步成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)。從現(xiàn)階段來講，對于中國的跨國企業(yè)，大多數(shù)都能夠?qū)崿F(xiàn)走出去，但在走進(jìn)去以及走上去的過程中還面臨著諸多的挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)走上去，在全球市場網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)話語權(quán)是中國跨國企業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)和議題。本書為跨國企業(yè)迎接和解決這一重大挑戰(zhàn)提供了參考和借鑒，為跨國企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)走上去提供解決路徑。 此外，本書還能夠?yàn)閺V大讀者普及我國跨國企業(yè)當(dāng)前在海外市場上的發(fā)展現(xiàn)狀，為從事和布局國際經(jīng)營的跨國企業(yè)管理者提供參考和指南。同時，本書期望有更多的專家學(xué)者和業(yè)界精英來共同探討和研究中國跨國企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)走上去這一問題。