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《電商供應(yīng)鏈融資信任機(jī)制與信用評(píng)價(jià)》沿著“構(gòu)建信任機(jī)制-甄選影響因素-設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系”的主線展開研究，結(jié)合電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展和小微企業(yè)融資現(xiàn)狀，在厘清電商環(huán)境下供應(yīng)鏈融資主體間信任關(guān)系的基礎(chǔ)上，探析信任傳導(dǎo)過程和傳導(dǎo)效應(yīng)，運(yùn)用演化博弈法，構(gòu)建多主體參與、多元制衡的信任機(jī)制。進(jìn)而甄別信任機(jī)制的主要影響因素，以理論視角下對(duì)信任機(jī)制的探索，來指導(dǎo)電商小微企業(yè)信用評(píng)價(jià)的微觀實(shí)踐。構(gòu)建電商小微企業(yè)信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，確定動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)權(quán)重，運(yùn)用TOPSIS-GRA方法進(jìn)行信用動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)，并提出完善小微企業(yè)供應(yīng)鏈融資信任機(jī)制和信用評(píng)價(jià)體系的對(duì)策建議。

　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，電商運(yùn)營環(huán)境的優(yōu)化與大數(shù)據(jù)思想的融合為電商小微企業(yè)注入源源不斷的活力，同時(shí)促進(jìn)了電商小微企業(yè)反哺市場(chǎng)、激發(fā)微觀市場(chǎng)主體活力。融資問題一直是制約電商小微企業(yè)健康成長(zhǎng)的桎梏。隨著我國電子商務(wù)交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，電商供應(yīng)鏈融資模式成為緩解小微企業(yè)融資難題的重要手段，與此同時(shí)，電商供應(yīng)鏈融資信任問題日益凸顯并亟待解決。因此，本書以電商小微企業(yè)為研究對(duì)象，探索電商供應(yīng)鏈融資信任機(jī)制，沿著“構(gòu)建信任機(jī)制-甄選影響因素-設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系”的主線展開研究，在厘清信任關(guān)系的基礎(chǔ)上，將參與主體進(jìn)行劃分，運(yùn)用序貫博弈和演化博弈分析，構(gòu)建多主體參與、多元制衡的信任機(jī)制，甄別信任機(jī)制的主要影響因素，進(jìn)而設(shè)計(jì)小微企業(yè)動(dòng)態(tài)信用評(píng)價(jià)體系。本書主要內(nèi)容如下：
　�。�1）通過序貫博弈深入剖析電商供應(yīng)鏈融資中信任關(guān)系及信任傳導(dǎo)機(jī)制。首先，分析電商供應(yīng)鏈融資主體間的信任關(guān)系。在金融交易初期，金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)和小微企業(yè)三方通過制度契約和企業(yè)聲譽(yù)建立起初始信任；金融機(jī)構(gòu)與電商平臺(tái)分別對(duì)小微企業(yè)進(jìn)行線下和線上的信用評(píng)估，形成持續(xù)信任；由還款情況所產(chǎn)生的聲譽(yù)效應(yīng)使得信任在電商供應(yīng)鏈融資過程中調(diào)整。其次，梳理電商平臺(tái)和小微企業(yè)以及金融機(jī)構(gòu)和電商平臺(tái)之間商業(yè)信任傳導(dǎo)機(jī)制成為金融機(jī)構(gòu)和小微企業(yè)之間金融信任的過程。最后，揭示電商供應(yīng)鏈融資中信任傳導(dǎo)效應(yīng)：一方面，如果信任傳導(dǎo)產(chǎn)生的三方總收益大于未傳導(dǎo)時(shí)的收益，則信任通過傳導(dǎo)路徑產(chǎn)生逐級(jí)放大效應(yīng)；另一方面，電商供應(yīng)鏈融資中信任傳導(dǎo)過程可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，將會(huì)間接導(dǎo)致各方利益受損。
　�。�2）構(gòu)建三方博弈模型分析電商供應(yīng)鏈融資信任機(jī)制穩(wěn)定狀態(tài)及其影響因素。首先，建立小微企業(yè)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)三方博弈模型，經(jīng)過多次合作演化后形成（還款，推薦，放貸）均衡策略。其次，進(jìn)一步仿真分析影響其穩(wěn)定性的因素：①收益共享機(jī)制能夠有效提高小微企業(yè)、電商平臺(tái)以及金融機(jī)構(gòu)三者向穩(wěn)定狀態(tài)演進(jìn)的效率，且三方之間收益共享系數(shù)只有保持在一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆秶拍芗缺ＷC電商供應(yīng)鏈融資的穩(wěn)定又實(shí)現(xiàn)各方主體的利益最大化；②懲罰機(jī)制的存在能夠?qū)π∥⑵髽I(yè)的行為起到顯著的約束作用，但是罰金過高反而會(huì)使初始合作達(dá)成難度增大；③小微企業(yè)信用評(píng)價(jià)機(jī)制是影響金融機(jī)構(gòu)和電商平臺(tái)對(duì)于小微企業(yè)信任程度的重要因素，電商平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)均基于此決定是否對(duì)小微企業(yè)授信及其融資規(guī)模。
　�。�3）運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)和TOPSIS-GRA方法構(gòu)建小微企業(yè)動(dòng)態(tài)信用評(píng)價(jià)模型。首先，通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)資料，初步形成包括產(chǎn)品情況、管理水平和服務(wù)水平三大類的指標(biāo)體系，并以此為基礎(chǔ)發(fā)放調(diào)查問卷，結(jié)合問卷回收結(jié)果建立結(jié)構(gòu)方程模型，對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行可行性研究，從而得到完整的電商小微企業(yè)信用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其次，運(yùn)用主客觀相結(jié)合的方式，確定研究對(duì)象各指標(biāo)的基礎(chǔ)權(quán)重，并基于結(jié)構(gòu)方程模型得到的路徑系數(shù)，構(gòu)建系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，模擬各影響因素在實(shí)際供應(yīng)鏈融資過程中的變化趨勢(shì)，依據(jù)不同影響因素對(duì)企業(yè)信用水平的影響程度引入靈敏度這一要素，提高指標(biāo)權(quán)重的準(zhǔn)確度。最后，運(yùn)用基于TOPSIS-GRA的動(dòng)態(tài)信用評(píng)價(jià)方法，對(duì)比分析靜態(tài)信用評(píng)價(jià)和動(dòng)態(tài)信用評(píng)價(jià)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)相較于靜態(tài)模型，動(dòng)態(tài)模型以一個(gè)時(shí)間段為基礎(chǔ)，所得到的排名結(jié)果更加符合實(shí)際情況，在一定程度上證明了該動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)模型的優(yōu)勢(shì)。
　　最后，感謝北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院鮑新中教授、李飛飛博士，以及聯(lián)合作者榮晨陽、田然，書稿的完成得到了他們的大力支持。同時(shí)也要感謝北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦對(duì)筆者多年聚焦于供應(yīng)鏈融資領(lǐng)域的支持與肯定。

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