本書基于企業(yè)真實工作任務，按營銷崗位的工作流程編寫內(nèi)容，具體包括：營銷崗位認知、營銷環(huán)境分析、客戶需求分析、項目定位、產(chǎn)品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策及新媒體運營與推廣等。以營銷崗位職業(yè)標準為依據(jù)，開發(fā)活頁式教材，采用任務式編寫方法，融入課程思政的內(nèi)容，同時配套數(shù)字資源，提升學生的綜合職業(yè)能力。

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