本書共分12章，內(nèi)容包括：市場營銷與市場營銷核心價值觀、市場營銷環(huán)境與營銷價值機會識別、購買行為分析與營銷價值認(rèn)知、企業(yè)競爭戰(zhàn)略與營銷價值選擇、市場調(diào)查與透視營銷價值機會、市場細(xì)分原理與營銷價值甄別、目標(biāo)市場原理與營銷價值定位等。