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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　　價(jià)：58 元

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作者：于潔
出版時(shí)間：2022/3/1
ISBN：9787309161137
出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社

中圖法分類(lèi)：F713.50
頁(yè)碼：
紙張：膠版紙
版次：
開(kāi)本：16開(kāi)

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)主要論述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與定制營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略、開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
本書(shū)將新媒體、新技術(shù)與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合，借助二維碼技術(shù)及微信平臺(tái)，通過(guò)多維實(shí)踐場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書(shū)緊扣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用性和實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，在每章課前預(yù)習(xí)中設(shè)置了視頻引導(dǎo)案例，以引起學(xué)生對(duì)該章節(jié)的學(xué)習(xí)興趣和關(guān)注。同時(shí)，各章中穿插案例小鏈接以增加教材的可讀性，還安排了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例思考題與應(yīng)用等練習(xí)和實(shí)踐，注重培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力。此外，第二版在每章末新增營(yíng)銷(xiāo)道德板塊，旨在幫助學(xué)生樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)道德觀(guān)念。
本書(shū)可作為大專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。

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