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市場營銷學(xué)

定　　價：58 元

當(dāng)前圖書已被 12 所學(xué)校薦購過！

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作者：于潔
出版時間：2022/3/1
ISBN：9787309161137
出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社

中圖法分類：F713.50
頁碼：
紙張：膠版紙
版次：
開本：16開

內(nèi)容簡介

本書主要論述了市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷管理、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略與定制營銷、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價、分銷渠道、促銷策略、開發(fā)全球市場以及新媒體營銷。
本書將新媒體、新技術(shù)與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合，借助二維碼技術(shù)及微信平臺，通過多維實踐場景實現(xiàn)與學(xué)生的交流互動。全書緊扣市場營銷學(xué)應(yīng)用性和實踐性強的特點，在每章課前預(yù)習(xí)中設(shè)置了視頻引導(dǎo)案例，以引起學(xué)生對該章節(jié)的學(xué)習(xí)興趣和關(guān)注。同時，各章中穿插案例小鏈接以增加教材的可讀性，還安排了營銷實戰(zhàn)案例思考題與應(yīng)用等練習(xí)和實踐，注重培養(yǎng)學(xué)生的知識應(yīng)用能力。此外，第二版在每章末新增營銷道德板塊，旨在幫助學(xué)生樹立正確的營銷職業(yè)道德觀念。
本書可作為大專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可作為實踐工作者的參考讀物。

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