本書(shū)為教育部普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。全書(shū)共11章，簡(jiǎn)明地介紹了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理，隨后的各章節(jié)全面系統(tǒng)地?cái)⑹隽司W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研方法和手段、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的產(chǎn)品與價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告和服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施與控制和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合應(yīng)用方法等內(nèi)容，最后一章給出了一些完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。本書(shū)體系完整、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，實(shí)際案例具有代表性，便于讀者學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和實(shí)際運(yùn)作的方法和手段。本書(shū)除可以作為高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教材外，也可以作為經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科各相關(guān)專(zhuān)業(yè)新開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化課程的教材，同時(shí)也可以作為廣大從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)的工作者有益的參考書(shū)。