全書以涉外企業(yè)國際市場營銷業(yè)務操作流程為載體，設計了十個學習情境，包括認識國際市場營銷、訓練國際市場營銷人員的基本素質(zhì)、分析國際市場營銷環(huán)境、制定國際市場營銷的戰(zhàn)略計劃、組織國際市場營銷調(diào)研、選擇與打入國際目標市場、采用國際市場產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略。