第一章 緒論
第一節(jié) 選題背景和研究意義
第二節(jié) 研究目標和主要內容
第三節(jié) 研究方法和技術路線
第四節(jié) 主要創(chuàng)新點

第二章 消費者生成內容與網(wǎng)絡互助社群的理論基礎和文獻述評
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 消費者生成內容的理論基礎和文獻綜述
第三節(jié) 網(wǎng)絡互助社群的理論基礎和文獻綜述
第四節(jié) 已有研究的局限性
第五節(jié) 研究問題的界定

第三章 網(wǎng)絡互助社群中消費者生成內容驅動因素的實證分析
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 理論分析及研究假設
第三節(jié) 數(shù)據(jù)來源及變量說明
第四節(jié) 分析方法及結果
第五節(jié) 研究結論與討論
第六節(jié) 本章小結

第四章 網(wǎng)絡互助社群中消費者選擇內容影響因素的實證分析
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 理論分析及研究假設
第三節(jié) 數(shù)據(jù)來源與變量說明
第四節(jié) 分析方法與結果
第五節(jié) 研究結論與討論
第六節(jié) 本章小結

第五章 網(wǎng)絡互助社群中消費者生成內容的有效性分析
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 理論分析及研究假設
第三節(jié) 數(shù)據(jù)來源及變量說明
第四節(jié) 分析方法及結果
第五節(jié) 消費者生成內容信息量及有效性的進一步研究
第六節(jié) 研究結論與討論
第七節(jié) 本章小結

第六章 網(wǎng)絡互助社群中消費者選擇內容與行動決策機制
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 模型建立與研究假設
第三節(jié) 實驗設計與數(shù)據(jù)收集
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結果
第五節(jié) 研究結論與討論
第六節(jié) 本章小結

第七章 研究結論與展望
第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)與貢獻
第二節(jié) 研究實務建議
第三節(jié) 研究局限與展望

附錄 內容消費行為實驗調查問卷
參考文獻