廣告文案在整個廣告中處于核心地位。本書作為廣告學專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質、類型分析開始，分門別類地對文學型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語言運用、體裁、標題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、商業(yè)廣告與公益廣告進行說明。本版修訂增加移動互聯(lián)網廣告文案寫作內容，函括當前廣告領域最新的內容。