目 錄
項目一 廣告概論1
任務一 廣告概念認知 3
任務二 廣告的分類 10
任務三 廣告理論認知 14
項目二 廣告策略 29
任務一 廣告產(chǎn)品策略認知 30
任務二 廣告市場策略認知 38
任務三 廣告媒體策略認知 46
任務四 廣告實施策略認知 57
項目三 廣告預算 69
任務一 廣告預算的內(nèi)容與方法認知 70
任務二 廣告預算的編制 78
任務三 廣告預算的分配 84
項目四 廣告創(chuàng)意 92
任務一 廣告創(chuàng)意基本內(nèi)涵認知 93
任務二 廣告主題設計 100
任務三 廣告創(chuàng)意的方法與技巧 106
任務四 廣告策劃 109
項目五 廣告表現(xiàn) 121
任務一 廣告表現(xiàn)概念認知 122
任務二 區(qū)分不同媒體的廣告表現(xiàn)形式 131
任務三 廣告文案撰寫 137
項目六 廣告?zhèn)鞑?155
任務一 廣告?zhèn)鞑フJ知 156
任務二 廣告媒介選擇 161
任務三 廣告發(fā)布 169
項目七 廣告效果測評 179
任務一 廣告效果認知 180
任務二 廣告效果測評內(nèi)容 187
任務三 廣告效果測評程序 190
項目八 廣告運作管理 207
任務一 廣告組織 208
任務二 廣告代理 216
任務三 廣告管制 220