網絡營銷是電子商務專業(yè)及營銷專業(yè)必修的一門核心課程，有很強的理論綜合性和網絡實踐性。本書以強化實訓、強化自主創(chuàng)新為指導思想和出發(fā)點，以掌握和提升專業(yè)學生創(chuàng)新實踐技能為己任，以最大限度地滿足社會對網絡營銷專員的需求為目標。在本書主要分成兩部分：網絡營銷基礎知識和網絡營銷策略與專題實訓。第一部分包括相關基礎知識概述、網絡營銷基礎兩章內容；第二部分包括網絡市場調研、基于營銷的網站建設策略、搜索引擎營銷策略、許可營銷策略、其他營銷策略和方法、網絡廣告策略等六章內容。在第二部分中每一章都在最后一節(jié)設計了相關專題實訓，以便于掌握和提升專業(yè)學生創(chuàng)新實踐技能，按照教學大綱內容進度和具體業(yè)務職能，以專題的形式補充、穿插于策略、工具和方法的課堂教學中。

　　本書具有實用性、職業(yè)性、適應性等特點，可作為高等學校電子商務、信息管理和市場營銷等專業(yè)本科和高職高專學生網絡營銷課程的教材，對于系統(tǒng)學習、研究網絡營銷以及從事網絡營銷實踐的人員均有參考價值。