本書編寫以市場調查崗位的工作任務和職業(yè)能力分析為依據(jù)，以市場調查程序性的工作任務為線索。全書共7個項目，用一個具有啟發(fā)性的任務貫穿全書，對市場調查的各個流程環(huán)節(jié)進行詳細介紹，包括確立市場調查主題，設計調查方案，設計問卷調查，收集資料，整理與分析市場調查資料，分析、預測市場發(fā)展趨勢、撰寫市場調查報告。在調查與統(tǒng)計工具的選擇上，以Excel為基本工具，簡潔易懂，方便實用，而且每個項目的能力訓練模塊已經(jīng)被教學實踐反復驗證，極具可操作性。