本書(shū)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論。其內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析技術(shù)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等。
目錄
項(xiàng)目一 初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的演變…2
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)…5
項(xiàng)目二 掌握營(yíng)銷(xiāo)理念
學(xué)習(xí)任務(wù)一
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變…16
學(xué)習(xí)任務(wù)二
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的新發(fā)展…20
項(xiàng)目三 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述…27
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境…30
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境…32
項(xiàng)目四 分析購(gòu)買(mǎi)行為
學(xué)習(xí)任務(wù)一 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析…43
學(xué)習(xí)任務(wù)二 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析…52
項(xiàng)目五 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分…60
學(xué)習(xí)任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇…67
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)定位…71
項(xiàng)目六 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)…84
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研…89
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)…95
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略…106
學(xué)習(xí)任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略…108
學(xué)習(xí)任務(wù)三 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略…110
項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 影響企業(yè)定價(jià)的因素…121
學(xué)習(xí)任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)的程序與方法…123
學(xué)習(xí)任務(wù)三 企業(yè)定價(jià)的基本策略…126
項(xiàng)目九 制定渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道概述…136
學(xué)習(xí)任務(wù)二 分銷(xiāo)渠道策略選擇…139
學(xué)習(xí)任務(wù)三 中間商…143
項(xiàng)目十 制定促銷(xiāo)策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合…157
學(xué)習(xí)任務(wù)二 人員推銷(xiāo)策略…161
學(xué)習(xí)任務(wù)三 廣告促銷(xiāo)策略…166
學(xué)習(xí)任務(wù)四 營(yíng)業(yè)推廣策略…170
學(xué)習(xí)任務(wù)五 公關(guān)促銷(xiāo)策略…175
項(xiàng)目十一 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)…180
學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略…184
項(xiàng)目十二 分析國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述…199
學(xué)習(xí)任務(wù)二 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇…203
學(xué)習(xí)任務(wù)三 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合決策…211
項(xiàng)目十三 了解營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
學(xué)習(xí)任務(wù)一 新經(jīng)濟(jì)與未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)…222
學(xué)習(xí)任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新…224
學(xué)習(xí)任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展…228
參考文獻(xiàn)…234
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