《品牌管理》以品牌競爭時代的來臨為大的背景，從當(dāng)代品牌管理理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合，全面介紹品牌管理的基本理論、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌識別系統(tǒng)設(shè)計、品牌傳播方案確定等內(nèi)容。