作為一種新型的互聯網形態(tài)，元宇宙預示著傳統營銷方式的革新。本書前瞻性地探討了元宇宙營銷這一新興領域的數字營銷實踐，從多個角度和層次分析了元宇宙如何推動商業(yè)核心三要素——人、貨、場的轉型升級。書中結合大量的企業(yè)營銷案例和業(yè)界實踐，詳細闡述了元宇宙環(huán)境中的新型消費者行為模式、虛實融合導向的產品策略、用戶體驗的升級路徑、品牌

20世紀末以來，網絡零售的快速崛起刺激了中國經濟產生巨大的新變化，在經濟結構調整和新舊動能轉換中起到了重要作用，也引發(fā)了一場居民消費變革。本書提出了一個網絡零售引發(fā)居民消費效應的綜合分析框架，構建了網絡零售影響居民消費量、居民消費支出、城鄉(xiāng)居民消費差距、居民消費跨區(qū)域流動和居民消費升級的理論模型，探究了中國網絡零售的時

新媒體營銷是網絡化、智能化時代市場營銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結合互聯網的媒體化本質特征，由簡單的營銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發(fā)展方向。本書注重基礎性、理論性和實踐的應用性的結合。分別介紹和分析了新媒體營銷的發(fā)展環(huán)境和基礎、新媒體的用戶和網絡環(huán)境下消費者行為、新媒體營銷的營

社群營銷具有獲客成本低、流量轉化率高、復購率高、轉介效率高等優(yōu)勢，它可以讓企業(yè)獲得更多的數據資產、更多的交易量，并能反向指引產品的迭代�！端接蛏缛籂I銷：從引流到變現運營實戰(zhàn)》介紹了社群的本質及分類、社群營銷布局規(guī)劃、社群定位、社群搭建的方法、用戶活躍的本質及運營策略等內容，還介紹了策劃線上和線下活動的詳細流程，以及如何

《酒店前廳數字化運營與管理》(第二版)一書以前廳主要崗位的工作內容為主線，按照客人在酒店前廳的活動過程設計教學內容，確定了認識酒店前廳部、預訂服務、禮賓服務、接待服務、問訊服務、總機服務、商務中心、收銀服務和賓客關系管理九個工作模塊。在每個模塊之內，依據相應崗位的服務職責、關鍵環(huán)節(jié)、操作流程與操作技能安排3-4個工作項

《心理學與銷售策略》將幫助你深入了解消費者的心理和行為，并提供實用的策略和技巧，讓你在銷售領域中取得成功。本書內容涵蓋了心理學的基本原理和概念，以及如何將這些知識應用于銷售場景。你將學習到如何通過觀察和分析客戶行為來預測他們的需求和偏好，如何利用心理學原理來設計有效的銷售策略，如何通過有效的溝通和說服技巧來贏得客戶的信

《國際服裝商務》以國際紡織品服裝貿易為主要內容，系統介紹了國際紡織品服裝貿易發(fā)展、多邊貿易體制下的國際紡織品服裝貿易規(guī)則、國際商務基本理論、國際紡織品服裝貿易壁壘和國際紡織品服裝貿易格局等內容。紡織品服裝作為國際貨物貿易重要組成部分，又是受貿易限制較多的商品。

《零基礎學做電商直播·短視頻制作·運營推廣》一書主要從電商直播和短視頻制作兩個部分進行講解，通過圖文的形式，將制作過程展現給大家。其中，第一部分電商直播，包括電商直播的籌備、電商直播的實踐和電商直播的運營三章內容；第二部分短視頻制作，包括短視頻制作籌備、短視頻制作實踐和短視頻運營推廣三章內容。 本書采用圖文解讀的方式

本書結合作者在新媒體領域豐富的研究和實踐經驗，緊緊圍繞當前新媒體電商產業(yè)的發(fā)展趨勢，系統闡述小紅書平臺的操作思路、工具與方法，旨在提供一站式小紅書運營方案，幫助讀者解決小紅書平臺運營過程中的疑點、難點與痛點。全書分為5篇，共19章。第1篇包括第1～4章，主要闡述小紅書平臺的發(fā)展歷程、新手博主的基礎操作技巧，并詳細分析小

隨著大數據、人工智能、云計算以及管理科學理論的發(fā)展，數據分析成為商業(yè)分析必不可少的內容。本教材綜合傳統數據分析和機器學習最新理論內容，共包括八個部分（導論、數據預處理、商業(yè)數據統計分析、數據挖掘與機器學習、文本挖掘與情感分析、數據可視化、商業(yè)決策分析、2個數據分析綜合案例），以數據分析流程為主線，既涵蓋了數據分析的理論

如何通過數字營銷策劃和創(chuàng)意活動，整合適用的數字營銷傳播工具并使之能夠發(fā)揮協同效應，進行實時動態(tài)的營銷傳播活動，提升品牌資產和營銷績效？回答這一命題正是本書的目的所在。本書注重營銷管理、整合營銷傳播和廣告策劃與創(chuàng)意知識的融會貫通，系統闡述數字營銷策劃與創(chuàng)意的理論與操作。全書分為四篇十二章，分別從認知、基礎、流程、策略四個

經濟服務化是社會發(fā)展與產業(yè)結構轉型的必然趨勢。中國已經開始步入工業(yè)經濟向服務經濟轉型的初期階段，生產性服務業(yè)與制造業(yè)協同發(fā)展是產業(yè)結構優(yōu)化調整、實現經濟發(fā)展方式轉型的重要內容。隨著供給側結構性改革、“創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享”發(fā)展理念的提出，高效、創(chuàng)新、綠色發(fā)展對生產性服務業(yè)和制造業(yè)的約束日趨顯著，本書圍繞生產性服

本書比較全面地闡釋了服裝品牌的策劃與運作的內容，主要包括緒論、服裝品牌市場調研、服裝品牌前期策劃、服裝品牌產品開發(fā)、服裝品牌傳播、服裝品牌營銷策劃、案列解析等，觀點明確，并輔以大量圖片表格加以說明，圖文并茂的同時引用具體實例進行分析，深入淺出，層次分明，簡便易懂。

本書在厘清數字貿易概念內涵的基礎上，回顧了數字貿易發(fā)展與數字貿易規(guī)則的相關文獻，從多邊、區(qū)域和中國視角梳理了數字貿易國際規(guī)則的最新進展，以便了解全球主要國家數字貿易發(fā)展狀況，并在梳理美歐日數字貿易規(guī)則模板的基礎上，探索我國數字貿易重點領域發(fā)展概況，特別就數字貿易區(qū)域發(fā)展水平及其對經濟增長影響的異質性進行分析，測度了我國

本書是高職高專旅游和酒店管理與數字化運營教學改革系列教材之一。全書主要包括客房部概述、客房設計思維、客房清潔和保養(yǎng)、客房對客服務、公共區(qū)域清潔和保養(yǎng)、洗滌和布草房運行、客房督導管理7個模塊，編寫時注重體現黨的二十大報告中推進教育數字化，建設全民終身學習的學習型社會、學習型大國的要求，闡述了酒店客房運營與管理中的基礎內容

《外貿業(yè)務與跟單全攻略》一書從外貿業(yè)務與外貿跟單基本流程、外貿業(yè)務尋找訂單、合同簽訂、備貨與跟單、貨物交付跟單和外貿訂單出貨后的事務６章進行闡述。本書采用圖文解讀的方式，讓讀者在輕松閱讀中了解外貿業(yè)務與跟單的要領并學以致用。本書注重實操性，以精確、簡潔的方式描述重要知識點，盡可能地滿足讀者希望快速掌握外貿業(yè)務與跟單技能

《中國智慧養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展報告（2003）》系統總結了三年疫情期間我國智慧養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展的現狀、問題及對策，全面分析了今后一個時期智慧養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展面臨的形勢及趨勢，同時重點選擇具有典型性和方向性的智慧養(yǎng)老新模式、新行動、新案例進行深入的研究分析及客觀呈現。本書既站位高遠、視野廣闊，又立足實踐、尊重事實，針對智慧養(yǎng)老產品及服務

新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網絡直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點，最后講解

本書通過12章專題內容、110多個運營技巧，從策劃、拍攝、制作和引流4個層面一條龍、全程式講解，幫助讀者快速成為短視頻高手。此外，隨書贈送教學視頻、PPT教學視頻和電子教案。策劃層面：介紹了短視頻賬號定位、內容策劃和腳本創(chuàng)作3個方面，讓讀者先了解短視頻的基本內容，再學習內容策劃與腳本創(chuàng)作，由淺入深精通短視頻基礎知識。拍

本書以崗位需求為目標，通過熟悉營銷、研究市場、目標營銷、設法盈利、拓展市場、制勝法寶、提升價值和與時俱進等八章內容的學習和討論，要求學生系統掌握營銷基礎理論及方法，特別是互聯網、新媒體、大數據背景下營銷新理論和實踐新方法。