本書從網(wǎng)絡(luò)零售的基礎(chǔ)知識出發(fā)，深入細(xì)致地講解了網(wǎng)絡(luò)零售的理論、案例與方法，全書共8章，包括網(wǎng)絡(luò)零售概述、網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)商品、網(wǎng)絡(luò)零售界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)零售營銷與推廣、網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)營管理、智慧網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)零售綜合實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。本書可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、計(jì)算機(jī)及相關(guān)專業(yè)的教師授課用書以及本科生、研究生的學(xué)習(xí)用書，

本書按照市場調(diào)查與分析的程序和邏輯，系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場營銷背景下市場調(diào)查與分析的基本理論和方法。本書主要內(nèi)容包括市場調(diào)查基礎(chǔ)、市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)與評估、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查抽樣理論與實(shí)踐、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查資料處理、市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析、市場發(fā)展趨勢預(yù)測、市場調(diào)查報(bào)告和大數(shù)據(jù)AI市場調(diào)查等。本書每章以重要概念、知識目標(biāo)

麥卡錫教授將龐雜的營銷要素系統(tǒng)化整合為4P理論體系，這一劃時(shí)代的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)不僅為現(xiàn)代營銷學(xué)科奠定了方法論根基，更成為后續(xù)眾多營銷理論演進(jìn)的源頭活水。即便在日新月異的當(dāng)下，4P理論依然保持著強(qiáng)大的內(nèi)容價(jià)值與實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值，其框架的延展性與包容性在本書得到充分展現(xiàn)。本書是現(xiàn)代營銷學(xué)奠基人之一麥卡錫教授畢生研究的集大成之作。自1

本教材是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。教材針對飯店服務(wù)禮儀的實(shí)際需要，從提高學(xué)生的實(shí)踐技能出發(fā)，借鑒加拿大CBE和澳大利亞TAFE模式下的教材建設(shè)經(jīng)驗(yàn)編寫而成。內(nèi)容共分7個(gè)模塊，包括禮賓服務(wù)禮儀、前臺服務(wù)禮儀、客房服務(wù)禮儀、餐廳服務(wù)禮儀、電話服務(wù)禮儀、會議服務(wù)禮儀、康樂酒水服務(wù)禮儀。本教材配套有一體化的教學(xué)資源，包括

本書是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。本教材10個(gè)項(xiàng)目共分為四個(gè)模塊，每個(gè)模塊都精心融入課程思政元素以提升學(xué)生的綜合素養(yǎng)。第一部分是走進(jìn)市場策劃認(rèn)知基礎(chǔ)模塊，重點(diǎn)夯實(shí)崗位認(rèn)知。第二部分是市場調(diào)研策劃和市場戰(zhàn)略策組成基礎(chǔ)模塊，重在基礎(chǔ)理論的傳授并對應(yīng)綜合性高級崗位標(biāo)準(zhǔn)。第三部分由產(chǎn)品策劃、新媒體策劃、推廣策劃、品牌

本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。本書以黨的二十大和二十屆三中全會精神為指引，深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，致力于實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)、知識傳授、素養(yǎng)培育、技能提升與策劃創(chuàng)新的全面融合。本書精心設(shè)置了七個(gè)項(xiàng)目，包括走進(jìn)市場營銷策劃、市場調(diào)研策劃、市

本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。全書共7個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)：營銷策劃基礎(chǔ)、營業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新產(chǎn)品上市策劃、公關(guān)主題活動策劃、目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃。分別介紹了市場營銷策劃的程序、技術(shù)和方法。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源（如慕課視頻、動畫視頻、例文等）以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另

本書是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。本書緊密結(jié)合跨境電商實(shí)際業(yè)務(wù)流程，內(nèi)容包括初識跨境電商、跨境電商平臺注冊操作、跨境電商物流選擇、國際市場調(diào)研與選品、跨境電商產(chǎn)品定價(jià)與刊登、跨境店鋪運(yùn)營及推廣、跨境電商訂單處理、跨境支付與結(jié)算以及跨境電商客服九個(gè)項(xiàng)目。每一個(gè)項(xiàng)目都力求結(jié)合最新的行業(yè)動態(tài)和技術(shù)進(jìn)展，確保內(nèi)容的科

隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，AI正逐步滲透并重塑電商領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)。本書深入探討AI電商的崛起背景及其背后的驅(qū)動力，從預(yù)測、選品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意生成、營銷、數(shù)字人、導(dǎo)購、供應(yīng)鏈、客服、用戶管理等角度全方位剖析了AI如何多維度賦能電商行業(yè)。借助豐富的理論與翔實(shí)的案例，本書揭示了AI在提升流量價(jià)值、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)以及挑戰(zhàn)不可能三

本教材以黨的二十大精神、二十屆三中全會精神為指導(dǎo)，立足于生成式人工智能技術(shù)迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用的大趨勢，從理解人工智能營銷人工智能市場機(jī)會分析制定人工智能營銷戰(zhàn)略謀劃人工智能營銷策略進(jìn)行人工智能營銷控制的邏輯順序，構(gòu)建人工智能營銷知識體系。主要內(nèi)容包括：人工智能與人工智能營銷概述，人工智能營銷方法，人工智能營銷環(huán)境，人工