本書主要探討了世界廣告史的歷史演進(jìn)，從廣告的起源到廣告的歷史分期；從人類早期廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)開展到中國原始廣告的繁榮到印刷廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，再到近現(xiàn)代報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告興起和網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告崛起；從大眾化報(bào)刊廣告的產(chǎn)生到廣告代理制的確立；從拉斯克爾時(shí)代的購物動(dòng)因廣告到強(qiáng)調(diào)訴求和注重創(chuàng)意時(shí)代的來臨；而世界廣告理論思

作者從“如何發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)”“如何通過自身優(yōu)勢(shì)確定創(chuàng)業(yè)方向”“如何利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”三個(gè)方面，詳細(xì)地給讀者展開了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)教學(xué)課程。對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)象逐一分析，提出自有觀點(diǎn)，分享網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)人們積極網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

本書介紹大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的有關(guān)知識(shí)，基于易用性工具講解示例或案例，方便教師組織實(shí)驗(yàn)教學(xué)，便于讀者學(xué)習(xí)。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，讀者不僅能夠理解大數(shù)據(jù)分析的基本概念、原理和方法，還能夠掌握常見的大數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，從而在實(shí)際應(yīng)用中能夠靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，解決實(shí)際問題。

直播電商融合了實(shí)時(shí)直播與電子商務(wù)，通過提升在線購物過程可視性、互動(dòng)性與真實(shí)性，為消費(fèi)者提供了全新的購物體驗(yàn)，并成為最引人矚目的商業(yè)模式之一。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)相比，直播電商融入了電子商務(wù)、娛樂以及社交服務(wù)等不同元素，消費(fèi)者在直播電商平臺(tái)上可以瀏覽主播的直播帶貨、在主播直播間內(nèi)通過彈幕與主播進(jìn)行雙向互動(dòng)，進(jìn)行商品購買等

本書共12章，圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際工作流程，詳細(xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者及消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷管理等內(nèi)容，并為學(xué)生提供了一個(gè)可直接借鑒的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)范文庫，旨在幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)與實(shí)踐，培養(yǎng)其獨(dú)立策劃和

本書以職業(yè)為導(dǎo)向，以崗位需求為原則，采用基礎(chǔ)技能+崗位工作手冊(cè)的形式進(jìn)行編寫。共分七個(gè)模塊，包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用概述、商務(wù)數(shù)據(jù)分析工具包、市場(chǎng)行情分析、客戶分析、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、電商運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)監(jiān)控與目標(biāo)管理、崗位工作手冊(cè)。本書每個(gè)模塊由不同“工作任務(wù)”組成，每個(gè)工作任務(wù)中包括“知識(shí)準(zhǔn)備”“職業(yè)技能訓(xùn)練”“職

本書是山西省“十四五”首批職業(yè)教育規(guī)劃教材立項(xiàng)建設(shè)教材，旨在實(shí)現(xiàn)技能體驗(yàn)與學(xué)習(xí)任務(wù)的緊密結(jié)合，幫助讀者快速掌握直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技能。本書全面、系統(tǒng)地講解直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)流程。全書分為3個(gè)模塊、8個(gè)項(xiàng)目、26個(gè)任務(wù)，基礎(chǔ)模塊包括直播電商本質(zhì)與核心邏輯解析、直播電商行業(yè)發(fā)展歷程演繹、直播團(tuán)隊(duì)組建、常見直播電商平臺(tái)介紹

本教材的指導(dǎo)思想是圍繞連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基本規(guī)律、理論基礎(chǔ)進(jìn)行闡述，在全面講解連鎖經(jīng)營(yíng)的基本知識(shí)、理論基礎(chǔ)、戰(zhàn)略、基本類型、常見業(yè)態(tài)等基本理論基礎(chǔ)上，對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的組織和業(yè)務(wù)進(jìn)行概述，最后對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行分析，整體上遵循從理論到實(shí)踐的思路編寫。在內(nèi)容上，本教材力求做到理論性、新穎性和應(yīng)用性并重，在每章內(nèi)容前系統(tǒng)

本書是基于校企合作編纂的新形態(tài)教材，聚焦于電商領(lǐng)域人工智能(AI)與商務(wù)智能(BI)技術(shù)的最新應(yīng)用。內(nèi)容涵蓋人工智能技術(shù)在電商營(yíng)銷策劃、電商文案創(chuàng)作、電商圖像設(shè)計(jì)、視頻制作及數(shù)字人應(yīng)用等方面的應(yīng)用案例。系統(tǒng)介紹了各種AI工具的概念、類型、作用或特點(diǎn)，每種類型的AI工具配套其操作演示視頻，方便讀者直觀了解AI工具的操作流

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教材堅(jiān)持立德樹人、思政先行為根本，以產(chǎn)教融合、崗課賽創(chuàng)證有機(jī)融通為特征，按照校企雙元開發(fā)、依托國家級(jí)在線開放課程“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”學(xué)習(xí)平臺(tái)，較好的滿足了線上線下混合式教學(xué)需求，通過教材建設(shè)大力推進(jìn)“三教”改革；以鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目為載體、遵循企業(yè)營(yíng)銷流程邏輯，根據(jù)崗位、課程標(biāo)準(zhǔn)、技能大賽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的要求、1+X數(shù)字