本書是菲利普·科特勒與深耕中國商業(yè)、企業(yè)經營管理與市場營銷的專家學者一起，結合中國企業(yè)的探索、全球市場變革與趨勢，叩問未來市場營銷與企業(yè)增長之作。圍繞業(yè)績增長、品牌建設、營銷核心觀念思考、數字化浪潮等方面的相關要點內容展開論述，對品牌的營銷戰(zhàn)略進行深度剖析和全面解讀，提出對未來營銷戰(zhàn)略的建議，通過為中國企業(yè)量身定制適合

全書分為“上編”和“下編”。上編主要用符號學的基礎性理論分析具體的廣告案例。通過上編的學習，學生能夠全面掌握廣告符號學的重要主題，包括廣告文本的基本特點、廣告與符號表意原理、廣告與符號類型、廣告與物的關系、泛藝術化對廣告的影響等。下編則從符號敘述學的視角探討當代廣告活動的特點。通過下編的學習，有助于學生深入理解符號敘述

本教材分為八個項目,包括認知市場營銷、市場營銷理論發(fā)展趨勢、市場調研與分析、市場營銷策劃、銷售產品、開發(fā)產品、客戶管理、營銷團隊管理。通過本教材的學習,學生可充分了解市場營銷學的最新理論和前沿知識、培養(yǎng)市場營銷實戰(zhàn)技能。本教材既可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業(yè)及其他經管類專業(yè)的核心課程教材,又可以作為

本書在市場營銷學科前沿理論成果的基礎上，系統(tǒng)地介紹了現代市場營銷學的理論，并緊密結合國內外營銷最新實踐，充分體現了市場營銷知識的魅力與價值，突出了理論上的先進性、實踐上的操作性和學習上的興趣性。全書分為16章，內容涉及市場營銷學導論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為、市場營銷調研與預測、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷計劃、目標市場營

本書圍繞業(yè)界最新發(fā)展，聚焦零售導論、零售業(yè)態(tài)、零售環(huán)境、零售戰(zhàn)略、商圈分析與選址決策、零售定位與特色經營、零售組織、現代零售技術等內容精選相關案例，從材料分析、思考題、知識點、理論解讀、簡要分析等對案例進行解析，不僅可以幫助學生更好地了解零售基本理論與知識，更可以培養(yǎng)學生掌握零售運行與分析基本方法，運用零售理論觀察、分

本教材分為八章，涵蓋導論、基礎理論與應用三大模塊，系統(tǒng)講解數字營銷的核心內容。導論部分簡要介紹數字營銷的發(fā)展背景、研究對象與內容；基礎理論部分深入探討數據基礎、消費者特征、品牌營銷、媒體渠道及內容營銷等關鍵理論；應用部分則聚焦現實場景（如社群、短視頻、直播營銷）與新興技術融合場景（如元宇宙、大數據、VR營銷），并特別關

本教材的編寫邏輯體系遵循客戶關系管理的動態(tài)遞進規(guī)律與酒店業(yè)運營實踐需求，構建了“認知建構—系統(tǒng)實施—效能評估—趨勢前瞻”的四階方法論閉環(huán)，形成理論與實踐嵌套耦合的完整知識生態(tài)系統(tǒng)。教材章節(jié)編排體系突破傳統(tǒng)教材“理論陳述+案例分析”的平面化結構，通過戰(zhàn)略層（價值管理）、戰(zhàn)術層（溝通優(yōu)化）、執(zhí)行層（團隊能力）與創(chuàng)新層（技術

本教材包括：理論篇（網絡廣告概述、網絡廣告制作與發(fā)布、網絡廣告的測評與監(jiān)管），設計篇（網絡廣告的創(chuàng)意設計、網絡廣告的版面的作用），制作篇（靜態(tài)網絡廣告的制作、網絡動畫廣告的制作、網頁廣告的特效代碼應用）等方面的內容。隨著網絡時代的發(fā)展，網絡上的廣告也隨之發(fā)展起來。網絡廣告課程也隨之成為各大高校的廣告等專業(yè)的必修課程。但

本書為藝術設計類專業(yè)教材，綜合了“廣告”“創(chuàng)意”“設計”“技術”等多維度內容，以“理論知識+實訓演練+案例賞析”的編寫方式，力圖全面培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維和設計實踐能力。全書共10個項目，項目一至項目五側重廣告創(chuàng)意，內容包括廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)意思維的形成過程與激發(fā)方法、新媒體與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意倫理與法

本書通過11大專題內容、49個實戰(zhàn)操作深入介紹了用AI輔助小紅書內容創(chuàng)作的方法，同時還隨書贈送了206分鐘教學視頻講解+180多個素材效果文件+110組AI提示詞，幫助大家從創(chuàng)作小白成為小紅書運營高手！本書是一本專為小紅書運營者打造的專業(yè)指南，深入剖析了小紅書的發(fā)展趨勢，并系統(tǒng)地介紹了AI技術如何重塑內容創(chuàng)作、人設定位