本書為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新零售叢書之一，借鑒和吸收了國內(nèi)零售行業(yè)運(yùn)用新媒體營銷的新近研究成果，介紹了新媒體營銷的理念與技術(shù)，著重闡述了新媒體營銷的概念、流程和具體策略，理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，便于零售行業(yè)從業(yè)者更好地領(lǐng)會新媒體營銷的真諦。本書是作者在多年教學(xué)生涯中密切關(guān)注中國零售業(yè)變化和新媒體營銷發(fā)展而做出的一個(gè)全方位掃描，深入

本書是電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)教材,融合了關(guān)于企業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略決策、具體方法上的建議以及典范電子商務(wù)企業(yè)的案例,重點(diǎn)介紹概念和方法,盡量做到理論聯(lián)系實(shí)際。本書在主要理論的基礎(chǔ)上,增加了案例分析、習(xí)題、小知識、新聞事件和參考書目與參考網(wǎng)址等,可供讀者在分析案例、檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果與實(shí)踐操作時(shí)作為參考,進(jìn)一步加深相關(guān)理論的掌握。

本書采用以工作項(xiàng)目為導(dǎo)向,以工作任務(wù)為驅(qū)動、以行動體系為框架,以思政案例為引導(dǎo)的教材體系。為深化“三教”改革、落實(shí)課程思政建設(shè)、踐行“崗課賽證”綜合育人模式,提升教育教學(xué)質(zhì)量,本書整合優(yōu)化了第一版的內(nèi)容。增加了思考案例、技能競賽樣題及實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目,以期達(dá)到課程思政及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的育人目標(biāo)。全書分為11個(gè)項(xiàng)目,主要包括認(rèn)識市

本書從什么是TikTok,為什么要學(xué)習(xí)TikTok,到如何通過短視頻和直播從TikTok上獲取流量,再到如何通過這些流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),從而實(shí)現(xiàn)很高的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)闡述。用通俗的表達(dá)形式告訴讀者建立一個(gè)TikTok賬號所需的必備基礎(chǔ)知識,怎樣為我們變現(xiàn)打下優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)。指導(dǎo)讀者中國企業(yè)如何用TikTok發(fā)展自己的海外市場,

本書在含有實(shí)體、網(wǎng)絡(luò)渠道的雙渠道供應(yīng)鏈框架下,考慮實(shí)體渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道在提供體驗(yàn)性服務(wù)上存在能力差異,且制造商與零售商之間存在信息非對稱時(shí),對雙渠道供應(yīng)鏈的激勵機(jī)制進(jìn)行研究,并考察不同影響因素所帶來的影響。本書按照信息非對稱發(fā)生的時(shí)間(事前,事后)劃分,從信息甄別、信號傳遞以及道德風(fēng)險(xiǎn)幾個(gè)方面提出更優(yōu)的激勵策略,以緩解信

本書以大數(shù)據(jù)時(shí)代為背景，以我國當(dāng)前企業(yè)市場營銷管理現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對大數(shù)據(jù)時(shí)代市場營銷相關(guān)問題展開論述，對如何實(shí)施市場營銷管理的創(chuàng)新進(jìn)行探討，并結(jié)合大數(shù)據(jù)手段對精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化營銷、整合營銷等營銷模式展開實(shí)例分析。

本書主要講解廣告設(shè)計(jì)和制作,共分四個(gè)模塊,分別為實(shí)戰(zhàn)理論準(zhǔn)備、實(shí)戰(zhàn)利器裝備、實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目流程和實(shí)戰(zhàn)正面交鋒。本書內(nèi)容安排合理,理論扎實(shí)、案例精彩,全書使用了具體項(xiàng)目教學(xué)模式,并結(jié)合大量國內(nèi)外優(yōu)秀的案例和作品賞析,介紹了新潮、流行的廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等的相關(guān)知識,既有理論分析又有實(shí)戰(zhàn)流程操作講授,非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。實(shí)戰(zhàn)

本書主要包括數(shù)據(jù)采集與處理方案制定、市場數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)監(jiān)控與報(bào)告撰寫5個(gè)工作領(lǐng)域13個(gè)工作任務(wù)。通過學(xué)習(xí),能夠掌握數(shù)據(jù)采集與處理方案的撰寫,通過數(shù)據(jù)分析目標(biāo),明確數(shù)據(jù)指標(biāo)類型、數(shù)據(jù)獲取渠道,并對數(shù)據(jù)進(jìn)行初步整理。掌握電子商務(wù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析技能,能夠熟練開展電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析,包括市場數(shù)據(jù)分析、運(yùn)

本書內(nèi)容主要包括:如何利用社交網(wǎng)絡(luò)連接關(guān)系進(jìn)行目標(biāo)營銷活動,具體涉及“發(fā)掘社交網(wǎng)絡(luò)中的價(jià)值客戶”和“發(fā)掘社交網(wǎng)絡(luò)中的目標(biāo)群組”;如何利用社交媒體中的文本數(shù)據(jù)挖掘商業(yè)信息,主要涵蓋“發(fā)掘社交媒體文本中的比較關(guān)系”和“發(fā)掘社交媒體文本中的商業(yè)信息”。

本書首先對消費(fèi)者行為進(jìn)行了深入研究,探討了21世紀(jì)的促銷所面對的人群的特征、心理、影響因素,介紹了流行周期、市場細(xì)分的概念和進(jìn)行市場調(diào)研的方法;其次對創(chuàng)意過程進(jìn)行了解讀,概括了圖文廣告的創(chuàng)作過程;隨后講述了流行預(yù)測的作用、從業(yè)人員、預(yù)測過程等方面的內(nèi)容,解釋了流行預(yù)測與促銷的關(guān)系;新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現(xiàn)的