本書介紹了市場營銷概論、營銷環(huán)境分析、市場競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調(diào)研、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關(guān)系營銷與客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡營銷與新媒體營銷、數(shù)字化營銷與大數(shù)據(jù)營銷、營銷管理與計劃執(zhí)行等內(nèi)容。 本書提供了教學課件等教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區(qū)（www.ryj

本書密切結(jié)合我國電子商務理論與物流體系構(gòu)建的現(xiàn)實需要，借鑒和吸收國內(nèi)外相關(guān)研究與實踐經(jīng)驗，著眼于物流發(fā)展的特點與前沿，結(jié)合電子商務物流行業(yè)最新動態(tài)及崗位要求，以應用為目的，將學生的職業(yè)培養(yǎng)和價值觀塑造貫穿始終，從而增強學生對物流領(lǐng)域的全面認識。本書內(nèi)容共分為5個模塊，從認知電子商務物流開始，系統(tǒng)介紹了電子商務物流技術(shù)、

本教材的內(nèi)容以企業(yè)營銷工作的一般流程為主線，設(shè)計了10項工作任務，分別是任務1樹立現(xiàn)代營銷觀念、任務2規(guī)劃營銷戰(zhàn)略、任務3分析市場營銷環(huán)境、任務4分析市場購買行為、任務5組織營銷調(diào)研、任務6選擇目標市場、任務7制定產(chǎn)品策略、任務8制定價格策略、任務9制定分銷渠道策略、任務10制定促銷組合策略。在教材的編寫體例上，本教材

本書分為上、中、下三篇。上篇介紹了人工智能技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應用，并介紹了情感智能/計算在廣告領(lǐng)域的應用潛力。中篇介紹了情感智能/計算的最新核心技術(shù)，及其在營銷領(lǐng)域的實際應用。下篇從一篇實證研究出發(fā)，考察了消費者在接觸廣告時的實時情緒狀態(tài)對其廣告反應的影響，對基于消費者實時情緒的精準匹配、算法推薦提供了數(shù)據(jù)支持和參考。

在當前國內(nèi)主流商業(yè)倫理教材基本采用西方倫理框架的環(huán)境下，《中國商業(yè)倫理學：全球視野與本土重構(gòu)》基于中國與西方哲學兩種視角審視中國商業(yè)倫理實踐，提煉商業(yè)倫理理論。在理論體系上既繼承了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)倫理，又融入了西方倫理的內(nèi)容；在實踐觀察中，既注重企業(yè)家立足中國的出發(fā)點，又展現(xiàn)出當代中國企業(yè)放眼世界的胸懷。

本書依托營銷之道--創(chuàng)新營銷決策管理實踐平臺來做支撐,擁國內(nèi)先進的模擬技術(shù),將真實的市場營銷過程通過軟件平臺真實的展現(xiàn)出來。通過對制造型企業(yè)的營銷仿真模擬,讓參加訓練的學生在模擬經(jīng)營競賽中體會并學習企業(yè)市場營銷知識,熟悉制造型企業(yè)市場營銷的特點以及業(yè)務流程,熟悉企業(yè)產(chǎn)品銷售策略。

本書基于主流平臺對短視頻、直播運營人員職業(yè)能力的分析,全面系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播運營的基礎(chǔ)理論與操作實務,注重培養(yǎng)學生的實踐能力。本書內(nèi)容分為短視頻運營篇與直播運營篇兩大板塊,分別為新手入門、內(nèi)容定位、拍攝制作、內(nèi)容策劃、內(nèi)容輸出、運營推廣、數(shù)據(jù)復盤、流量變現(xiàn)、賬號創(chuàng)建、設(shè)備配置、直播選品、腳本策劃、直播預熱、實施執(zhí)

本書全面系統(tǒng)地介紹了電商設(shè)計的相關(guān)知識點和基本設(shè)計技巧，包括初識電商設(shè)計、商品精修與視覺合成、營銷推廣圖設(shè)計、PC端海報設(shè)計、移動端海報設(shè)計、商品詳情頁設(shè)計、PC端店鋪首頁設(shè)計、移動端店鋪首頁設(shè)計、PC端活動專題頁設(shè)計和移動端活動專題頁設(shè)計等內(nèi)容。 本書自第2章起內(nèi)容介紹均以知識點講解加課堂案例為主線。知識點講解部分使

本教材主要包括認識跨境電商、跨境電商平臺賬號注冊與認證、國際市場調(diào)研與跨境電商選品分析、認識跨境電商物流、跨境電商平臺運營管理、認識跨境電商營銷、跨境電商平臺訂單管理、認識跨境電商支付、客戶管理等九個方面的內(nèi)容。教學通過項目導入、學生操作、教師示范、歸納總結(jié)、能力實訓等五個環(huán)節(jié)循序漸進，讓學生以職業(yè)人身份進行業(yè)務操作，

本書以培養(yǎng)電子商務應用型人才為指導思想，從企業(yè)實際應用的需要對網(wǎng)店運營知識體系作了深入全面的講解。內(nèi)容分為三個模塊，十個項目。從應用案例、功能原理和應用操作處理入手，鍛煉發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、講解問題的能力。本書配有各種案例演練沙盤，可以幫助讀者提升對理論知識的理解和加強實踐應用技能。本書可作為高等院校電子商務專業(yè)的教材