本書參考中外教材的特點，取長補(bǔ)短，力圖打造適合中國高校的國際市場營銷學(xué)本科教材。本書以中英文雙語為特色，以時代、創(chuàng)新、共贏和國際化為視角，對第4版進(jìn)行了深度修訂，吸納了該學(xué)科最新的理論和觀點、權(quán)威的統(tǒng)計資料以及典型的跨國公司案例，還追蹤了該學(xué)科主要理論的發(fā)展趨勢。本書旨在幫助學(xué)生掌握國際市場營銷的基本原理和方法，理解不

本書首先勾勒都鐸-斯圖亞特時期英國亞洲貿(mào)易擴(kuò)張的歷史背景，繼而精準(zhǔn)重構(gòu)東印度公司及科騰船隊遠(yuǎn)航廣東的航海歷程。核心章節(jié)精彩呈現(xiàn)了明朝官員與英國指揮官、商人間錯綜復(fù)雜的外交斡旋、權(quán)謀博弈與軍事對峙。終章通過剖析這場史無前例的文明碰撞，提煉出各方參與者汲取的重要歷史經(jīng)驗。

本書全面、系統(tǒng)地介紹電商視覺設(shè)計的相關(guān)知識和基本設(shè)計流程，包括初識電商視覺設(shè)計、商品圖片精修與視覺合成、商品營銷推廣圖設(shè)計、PC端海報設(shè)計、手機(jī)端海報設(shè)計、商品詳情頁設(shè)計、活動專題頁設(shè)計、PC端店鋪首頁設(shè)計、手機(jī)端店鋪首頁設(shè)計和商品視頻拍攝與制作等內(nèi)容。 本書以課堂案例為主線展開講解，通過案例操作，學(xué)生可以快速熟悉設(shè)計

本書在全球價值鏈重構(gòu)特別是區(qū)域化調(diào)整趨勢下，以東亞地區(qū)生產(chǎn)分工形態(tài)、分工基礎(chǔ)及二者的匹配性為研究線索，以東亞生產(chǎn)分工效率與利益分配狀況以及推進(jìn)區(qū)域分工的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制為研究對象。從闡釋全球價值鏈重塑的特征事實與趨動因素出發(fā)，在解構(gòu)東亞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)空間布局與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，對地區(qū)分工狀況和作為分工基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)體比較優(yōu)勢形態(tài)的匹

本書案例豐富，針對職業(yè)院校學(xué)生教學(xué)實際編寫。理實一體化，通過對消費(fèi)心理學(xué)基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理學(xué)的知識及其在商業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域中的應(yīng)用。本書將消費(fèi)心理學(xué)的基本理論與市場營銷相結(jié)合，從心理學(xué)的角度揭示消費(fèi)者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，

《跨境電商平臺實務(wù)》是一本全面而深入的運(yùn)營指南，其內(nèi)容系統(tǒng)地分為基礎(chǔ)篇和提升篇兩大部分�；�礎(chǔ)篇為初學(xué)者筑牢根基，詳細(xì)介紹了跨境電商的主流平臺類型，包括出口、進(jìn)口平臺，以及國外本土化平臺，并特別提及了獨立站的概念與運(yùn)營方式；闡述了如何入駐常見的主流跨境電商平臺，如亞馬遜、阿里國際等，指導(dǎo)讀者完成從準(zhǔn)備資料到注冊流程的每一

本書圍繞新媒體營銷邏輯為切入點，全書主要分為基礎(chǔ)篇、工具篇、效果篇三部分做了深入淺出的介紹，在此基礎(chǔ)上從新媒體營銷基礎(chǔ)知識為開始、以新媒體營銷用戶洞察、新媒體營銷模式、新媒體營銷過程為主線，然后對微信平臺營銷、微博平臺營銷、短視頻平臺營銷、直播平臺營銷、社群營銷主流平臺進(jìn)行營銷實戰(zhàn)，最后對新媒體營銷數(shù)據(jù)整理與可視化、新

在AI技術(shù)迅猛發(fā)展的時代背景下，新媒體廣告創(chuàng)意與策劃正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新。本教材通過對AI時代新媒體廣告創(chuàng)意與策劃的全面分析，揭示了AI技術(shù)如何深刻改變廣告創(chuàng)意與策劃的各個環(huán)節(jié)，以及這些變革對廣告行業(yè)和社會的深遠(yuǎn)影響，同時，本教材對新媒體廣告未來的發(fā)展提出了一些建議，為廣告從業(yè)者和研究者提供參考。本教材包括新媒

本書旨在探索社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的融合，系統(tǒng)闡述社交電商從平臺引流到用戶裂變，再到內(nèi)容推廣及活動運(yùn)營的全工作流程，以滿足現(xiàn)代企業(yè)的營銷推廣需求。本書共分為七個項目，涵蓋從社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀到數(shù)字運(yùn)營的基本內(nèi)容。讀者將學(xué)習(xí)如何分析社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，探究不同類型的“社交+電商”模式，并掌握創(chuàng)建個性化賬號、制定引

本書緊密對接1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣職業(yè)技能等級證書考試大綱，采用項目式教學(xué)法，系統(tǒng)介紹網(wǎng)店從選品到評價管理的全流程運(yùn)營內(nèi)容。本書內(nèi)容涵蓋網(wǎng)店選品、網(wǎng)店開設(shè)、網(wǎng)店裝修、商品發(fā)布、內(nèi)容運(yùn)營、網(wǎng)店推廣、客服接待、訂單處理、打包發(fā)貨、評價管理等核心實操技能，融入直播帶貨、短視頻營銷等新興領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)理論與實踐結(jié)合，輔以豐富的示例。本