社會(huì)營銷是一門新興學(xué)科，研究如何設(shè)計(jì)與執(zhí)行合理的營銷計(jì)劃，以改變?nèi)藗兊男袨椋�提升人們的素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)的文明與和諧。本書正是社會(huì)營銷這個(gè)學(xué)科的奠基性教材。本書向讀者展示了如何將基本的營銷原理運(yùn)用于以增進(jìn)健康、保護(hù)環(huán)境、建設(shè)社區(qū)等為目的的社會(huì)事業(yè)中。書中收錄的全新案例涵蓋了社會(huì)營銷應(yīng)用的方方面面，真是會(huì)讓讀者受益無窮。這本書還跨越了傳統(tǒng)營銷學(xué)的藩籬，吸收了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等其他學(xué)科的新思想。最重要的是，這本書是按照最科學(xué)的教學(xué)方法寫成的，不但清楚解釋了社會(huì)營銷原理，還一步步地詳細(xì)解說了社會(huì)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃過程。