鑒于蔬菜農(nóng)藥化肥的過度依賴所誘致的安全生產(chǎn)問題與電商快速發(fā)展的現(xiàn)實情境，本書意圖考察消費者的綠色消費需求能否通過參與電商傳遞給種植戶，進(jìn)而促進(jìn)種植戶實現(xiàn)蔬菜生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型。 本書有以下幾點特點與創(chuàng)新之處：一是在學(xué)術(shù)思想方面，本書基于經(jīng)典理論構(gòu)建研究框架，通過定性的理論分析與定量的實證分析對參與電商對蔬菜農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響進(jìn)行研究；二是在內(nèi)容范圍方面，本書基于數(shù)字賦能理論、利益相關(guān)者理論、信息不對稱理論、交易成本理論構(gòu)建參與電商對蔬菜農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響分析框架，不僅分析參與電商對蔬菜農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響，還對其內(nèi)在的作用機制以及異質(zhì)性進(jìn)行分析。三是在結(jié)構(gòu)體系方面，本書遵循“設(shè)計研究—概念與理論界定—理論與實證分析—對策建議”的研究框架開展研究，有利于準(zhǔn)確且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡_(dá)成研究目標(biāo)。