本書(shū)是一本系統(tǒng)闡述新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)戰(zhàn)策略的實(shí)用指南，內(nèi)容循序漸進(jìn)，從基礎(chǔ)概念到實(shí)操 技巧，幫助讀者全面構(gòu)建新媒體營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)體系與實(shí)戰(zhàn)能力。
本書(shū)共10章，第1章首先介紹新媒體的基本概念、特征及其對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的革新，奠定理論基礎(chǔ)并闡明新媒體營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境中的重要意義。第2章聚焦?fàn)I銷(xiāo)定位策略，通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)分析、品牌定位與用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建等方法，指導(dǎo)讀者如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，為高效營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。第3章至第9章分別深入解析主流新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略與實(shí)操技巧，包括微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)， 以及社群營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)形式。每一章均結(jié)合平臺(tái)特性、用戶(hù)行為與真實(shí)案例，詳細(xì)闡述內(nèi)容創(chuàng)作、推廣傳播與用戶(hù)互動(dòng)的方法，助力實(shí)現(xiàn)品牌塑造與產(chǎn)品銷(xiāo)售。第10章通過(guò)多個(gè)代表性實(shí)戰(zhàn)案例，綜合展示新媒體營(yíng)銷(xiāo)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)中的具體應(yīng)用，覆蓋不同行業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，強(qiáng)化實(shí)際操作能力的培養(yǎng)。
本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富，兼具理論深度與實(shí)踐價(jià)值，既適合新媒體運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)等相關(guān)從業(yè)者學(xué)習(xí)參考，也可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、商貿(mào)類(lèi)、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的教材或教學(xué)參考用書(shū)。
胡衛(wèi)國(guó)
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胡衛(wèi)國(guó)，甘肅政法大學(xué)教授，碩士研究生導(dǎo)師，甘肅省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)教融合聯(lián)盟高教組專(zhuān)家，數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)帶頭人。長(zhǎng)期致力于多媒體藝術(shù)傳播研究并發(fā)表多篇核心期刊與專(zhuān)著。
楊智杰
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楊智杰，甘肅政法大學(xué)碩士研究生。主要從事數(shù)字多媒體，新革體營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)研究，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，具有很強(qiáng)的實(shí)操作能力。
第1章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)1
1.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述2
1.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要模式7
1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃流程24
1.4 案例分析——借力事件營(yíng)銷(xiāo)與開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)32
1.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一款家電產(chǎn)品寫(xiě)一條情感營(yíng)銷(xiāo)文案36
1.6 課后練習(xí)37
第2章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位38
2.1 用戶(hù)定位39
2.2 內(nèi)容定位48
2.3 平臺(tái)定位53
2.4 案例分析——完美日記新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位62
2.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一家初創(chuàng)咖啡品牌進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位67
2.6 課后練習(xí)68
第3章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作69
3.1 文案創(chuàng)作70
3.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)76
3.3 短視頻制作89
3.4 案例分析——江小白新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作96
3.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)作一組以“夏日清涼”為主題的新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容102
3.6 課后練習(xí)103
第4章 微信營(yíng)銷(xiāo) 104
4.1 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)105
4.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)112
4.3 案例分析——“寶馬中國(guó)”微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)124
4.4 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一家書(shū)店設(shè)計(jì)并執(zhí)行微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)方案130
4.5 課后練習(xí)132
第5章 微博營(yíng)銷(xiāo) 133
5.1 微博平臺(tái)概覽134
5.2 微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略138
5.3 微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與管理145
5.4 微博廣告投放與KOL合作151
5.5 案例分析——“星巴克中國(guó)”微博營(yíng)銷(xiāo)155
5.6 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一款冬日飲品設(shè)計(jì)并執(zhí)行微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)158
5.7 課后練習(xí)160
第6章 社群營(yíng)銷(xiāo) 161
6.1 社群營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)162
6.2 社群構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)164
6.3 社群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)168
6.4 案例分析——“西貝莜面村”社群營(yíng)銷(xiāo)177
6.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一個(gè)寵物用品品牌構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)一個(gè)社群181
6.6 課后練習(xí)183
第7章 小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)184
7.1 小紅書(shū)平臺(tái)基礎(chǔ)185
7.2 小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作策略191
7.3 小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理197
7.4 小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工具202
7.5 案例分析——“紅色小象”小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)211
7.6 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一款防曬產(chǎn)品找KOL合作213
7.7 課后練習(xí)215
第8章 短視頻營(yíng)銷(xiāo)216
8.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述217
8.2 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作220
8.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略235
8.4 案例分析——“霸王茶姬”短視頻營(yíng)銷(xiāo)240
8.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為一款老年鞋撰寫(xiě)短視頻腳本243
8.6 課后練習(xí)245
第9章 直播營(yíng)銷(xiāo) 246
9.1 直播營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)247
9.2 直播營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧253
9.3 直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與工具266
9.4 直播營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化271
9.5 案例分析——“東方甄選”直播營(yíng)銷(xiāo)279
9.6 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：為兒童繪本編寫(xiě)一個(gè)直播腳本284
9.7 課后練習(xí)286
第10章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例分析287
10.1 數(shù)碼類(lèi)案例分析：小米15多渠道全方位策略引爆市場(chǎng)288
10.2 地方文旅營(yíng)銷(xiāo)案例：甘肅天水麻辣燙292
10.3 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)案例：星巴克節(jié)日活動(dòng)解析295
10.4 白象逆風(fēng)翻盤(pán)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)下的品牌崛起之路298
10.5 安慕希破300億，新媒體營(yíng)銷(xiāo)顯神威304
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