本書共分為七章，覆蓋了電商發(fā)展歷程、B2B、B2C、C2C、O2O直播、跨境等多種電子商務(wù)模式，每種模式里面，精選了富有代表性的企業(yè)案例，從市場(chǎng)定位出發(fā)，討論如何通過(guò)市場(chǎng)研究確定目標(biāo)客戶群。分析各種企業(yè)的商業(yè)模式，針對(duì)不同的市場(chǎng)和用戶群體，采取的差異化市場(chǎng)策略。并且探討多渠道營(yíng)銷和社交媒體在電商中的作用等多個(gè)維度，進(jìn)行深入剖析和分析。每種類型包含了國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和創(chuàng)新公司。案例力求突出其獨(dú)特性，同時(shí)具有普遍的啟示借鑒意義。