本書從全球化的視角，在對歐洲、美國以及其他國家和地區(qū)進行300多項品牌案例研究的基礎上，講述了通用電氣、阿迪達斯、耐克、萬事達、惠普、寶馬、麥當勞等企業(yè)創(chuàng)建全球品牌的故事。全書系統(tǒng)性闡述了創(chuàng)建品牌領導力的四大核心議題：品牌建設需超越大眾媒體廣告；拓展品牌識別模式，塑造“品牌精髓”；對全球品牌進行有效管理；創(chuàng)建品牌組合戰(zhàn)略，建立品牌關系譜。