本書是為高職院校學(xué)生編寫的教材，全書共分為九個(gè)學(xué)習(xí)單元，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷的消費(fèi)者、數(shù)字營銷模式、企業(yè)數(shù)字營銷實(shí)踐、數(shù)字媒體運(yùn)營、數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字品牌營銷、數(shù)字廣告營銷、數(shù)字互動(dòng)營銷。本書注重從實(shí)際工作過程的角度出發(fā)，以真實(shí)操作流程歸納整理出數(shù)字營銷在企業(yè)管理中的實(shí)施技巧與步驟，實(shí)踐性強(qiáng)，幫助學(xué)生充分了解、熟悉、掌握數(shù)字營銷的操作規(guī)程與業(yè)務(wù)管理等實(shí)際操作技能，對學(xué)生畢業(yè)后能順利走上相關(guān)工作崗位具有特殊意義。