前言
隨著全球化的推進(jìn)和中國(guó)制造品牌出海的深入實(shí)施，國(guó)際市場(chǎng)推廣成為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的重要環(huán)節(jié)。為了順應(yīng)這一時(shí)代潮流，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策，旨在鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升我國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際影響力。國(guó)際市場(chǎng)推廣作為連接企業(yè)與全球消費(fèi)者的橋梁，其重要性日益凸顯。它不僅是中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，更是中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)上展示自身實(shí)力、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段。
調(diào)研結(jié)果表明，海外推廣專員在整個(gè)跨境電商人才與服務(wù)鏈中扮演著至關(guān)重要的角色。無(wú)論是在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)還是獨(dú)立站型電商，都需要有專業(yè)的海外推廣人員。這些人員必須深入了解各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的獨(dú)特性、消費(fèi)者的行為模式以及多元化的營(yíng)銷渠道，以確保制定出精準(zhǔn)有效的推廣策略。本書(shū)以就業(yè)為導(dǎo)向，緊密對(duì)接海外推廣專員崗位位實(shí)際需求，并遵循PGSD理念。通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和深入的大數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)分解了海外推廣專業(yè)崗位的重要工作任務(wù)和職業(yè)能力，進(jìn)而將其歸納為營(yíng)銷方案策劃、海外社交媒體運(yùn)營(yíng)、搜索引擎優(yōu)化、廣告投放四大核心模塊。針對(duì)這四大模塊，構(gòu)建了對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容體系。該體系不僅突出實(shí)踐性和專業(yè)性，而且全面覆蓋了崗位要求掌握的知識(shí)內(nèi)容、技能要點(diǎn)，同時(shí)還融入了思想政治與人文素質(zhì)教育的相關(guān)內(nèi)容。本書(shū)在注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力和市場(chǎng)敏感性培養(yǎng)的同時(shí)，還著重強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際視野和全球意識(shí)，塑造高尚的人文情懷和優(yōu)秀的職業(yè)形象。對(duì)于從事跨境業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)向國(guó)家電信主管部門(mén)批準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)商申請(qǐng)建立一個(gè)在國(guó)內(nèi)合法使用的虛擬專用網(wǎng)絡(luò)，用于開(kāi)展業(yè)務(wù)。
本書(shū)作為產(chǎn)教融合的典型成果，充分展現(xiàn)了教學(xué)與實(shí)踐的深度融合。它的誕生得益于一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的骨干教師與具備豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)管理人員的緊密合作。本書(shū)由廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)的李超鋒、張淼、余海冰和陳偉等老師精心編寫(xiě)。另外，廣州鉑元信息科技有限公司的楊凡總經(jīng)理和廣州冠科技術(shù)股份有限公司的黃健飛總經(jīng)理，以其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和前沿的實(shí)戰(zhàn)知識(shí)，為本書(shū)注入了實(shí)踐的活力。本書(shū)不僅適用于高職高專院�？缇畴娮由虅�(wù)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為從事跨境電商的人員的參考用書(shū)。
在編寫(xiě)本書(shū)的過(guò)程中，我們參考了大量的圖書(shū)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)資料，但由于水平有限，書(shū)中難免存在不足之處和錯(cuò)誤。因此，衷心希望各位讀者不吝賜教，及時(shí)向我們反饋你的寶貴意見(jiàn)。同時(shí)，我們也參考了許多同行的研究成果，并已盡可能詳細(xì)地列在書(shū)中的參考文獻(xiàn)中，在此對(duì)這些專家、學(xué)者表示衷心感謝。
本書(shū)不僅內(nèi)容豐富，還配備了豐富的教學(xué)資源，旨在為學(xué)習(xí)者提供全方位的支持。這些資源包括課程教學(xué)大綱、課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)課件、教學(xué)案例、試題以及微課視頻。