網絡平臺興起帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新，典型的有以阿里巴巴為代表的B2B模式、以京東為代表的B2C模式、以淘寶網為代表的C2C模式等。與其他模式相比，面對最終消費者的B2C模式交易涉及企業(yè)群（B）和消費者群（C）兩個層面，具有鏈接范圍更廣、決策理性程度差（與企業(yè)群相比）等特點。依托B2C網絡平臺的準市場環(huán)境，入駐企業(yè)與最終消費者作為交易主體借助平臺進行網絡化的交易活動。因此，從嵌入行為的視角倆看，基于嵌入性理論研究B2C網絡平臺的嵌入風險顯得更為迫切與現實。鑒于此，本書立足我國B2C網絡平臺企業(yè)的商業(yè)實踐，在既有國內外研究文獻和相關理論基礎之上，按照“嵌入風險生成機理分析——嵌入風險傳導機理分析——嵌入風險內部傳導模型構建——嵌入風險外部傳導模型構建”的思路，試圖厘清B2C網絡平臺嵌入風險產生的動因與機理，明確B2C網絡平臺嵌入風險傳導的動態(tài)過程，為網絡平臺企業(yè)管理層治理嵌入風險提供相關政策建議。