本書作者提出的品類升級(jí)觀念立足于認(rèn)知, 立足于消費(fèi)者的心智2.0模式, 構(gòu)建了一套企業(yè)戰(zhàn)略的新方法論。本書從認(rèn)知、識(shí)別品類入手, 之后詳細(xì)闡述了品類歸屬及細(xì)分技巧, 以及品類升級(jí)面臨的誤區(qū), 最后直觀地展示分析品類升級(jí)案例。期待更多企業(yè)家能通過本書更新認(rèn)知, 通過品類的科學(xué)調(diào)研, 發(fā)現(xiàn)品類升級(jí)機(jī)會(huì), 匯聚品類資源, 重塑品類形象, 助力其成為品類代表。
本書由知名商學(xué)院教授和經(jīng)濟(jì)學(xué)家、知名投資人、品類冠軍代表、名人及學(xué)者等近百位大咖聯(lián)名推薦。本書由碧蓮盛集團(tuán)董事長(zhǎng)尤麗娜和分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春傾情作序。本書開創(chuàng)性地提出了“品類升級(jí)戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論和促進(jìn)品類升級(jí)的實(shí)踐路徑，利用豐富的案例提供了一種從創(chuàng)意到落地的系統(tǒng)方法，實(shí)用性和操作性強(qiáng)。本書作者是“品類升級(jí)戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論的開創(chuàng)者，曾榮獲第16屆IAI國(guó)際廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，在碧蓮盛開創(chuàng)并主導(dǎo)了不剃發(fā)植發(fā)新品類，實(shí)現(xiàn)了四年翻三倍的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。
肖大俠
[品類戰(zhàn)略研究者]
阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)專家
開創(chuàng)“品類升級(jí)戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA授課導(dǎo)師
北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師
長(zhǎng)江商學(xué)院MBA授課導(dǎo)師
第16屆IAI國(guó)際廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲得者
[品類戰(zhàn)略實(shí)踐者]
碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)聯(lián)合創(chuàng)始人&首席戰(zhàn)略官
依托領(lǐng)先的不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)和品類升級(jí)戰(zhàn)略，碧蓮盛開創(chuàng)并主導(dǎo)了不剃發(fā)植發(fā)新品類，2019—2022年?duì)I業(yè)收入四年翻三倍，成為弗若斯特沙利文認(rèn)證的“2022年中國(guó)植發(fā)行業(yè)消費(fèi)者滿意度第一”“2022年中國(guó)不剃發(fā)植發(fā)手術(shù)量第一”和“2022年無痛植發(fā)消費(fèi)者舒適度第一”三項(xiàng)行業(yè)冠軍。
[商學(xué)院“校友路由器”]
作為法國(guó)里昂商學(xué)院DBA博士，長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐國(guó)際工商學(xué)院、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院等知名商學(xué)院校友，擁有10個(gè)微信號(hào)，近5萬商學(xué)院校友，被稱為商學(xué)院“校友路由器”，累計(jì)拜訪千位品類頭部企業(yè)家。
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